Google hat seine Bemühungen aufgegeben, Tracking-Cookies in seinem Chrome-Browser zu eliminieren, aber die Schnipsel von Code, die die lukrative digitale Werbewirtschaft seit Jahrzehnten antreiben, könnten dennoch verschwinden.
Swedish translation:
Google har gett upp sina ansträngningar att eliminera spårningscookies i sin Chrome-webbläsare, men de kodsnuttar som har drivit den lukrativa digitala annonsindustrin i årtionden kan ändå försvinna.
I stället för att förbjuda kakor själv, kommer Google att överlåta detta till konsumenten. Och om historien är en lärare, kan människor faktiskt göra det.
Google plant, eine Aufforderung einzuführen, in der die Nutzer gefragt werden, ob sie Cookies in Chrome zulassen oder ablehnen möchten, laut den britischen Regulierungsbehörden, die den Prozess überwachen. Diese Strategieänderung folgte auf einen vierjährigen Versuch, die Tracking-Technologie abzuschaffen und zu ersetzen, ein Prozess, der von Verzögerungen und Widerstand der Werbebranche geprägt war.
Online-Verlagshäuser und Werbetechnologieunternehmen är nyfikna på detaljer om hur Googles användarval kommer att fungera. Den exakta formuleringen och tidpunkten kommer att ha en drastisk inverkan på hur många användare som samtycker och hur mycket data branschen får.
Reklambranschen fruktar att Alphabet-dotterbolaget kommer att införa en strikt formulerad begäran liknande den "Ask App Not to Track"-språk som Apple lanserade 2021 som en del av sin integritetsinitiativ och som skadade många företag inom den digitala reklambranschen. Apples begäran frågar om användaren vill tillåta appägaren att spåra sin aktivitet över andra appar och webbplatser. Enligt mobilanalysföretaget Adjust nekar amerikanska användare till spårning i cirka 74 % av fallen när de stöter på detta språk.
Google Chrome är världens mest populära webbläsare och den enda stora webbläsaren som fortfarande stöder cookies. Det gör den oumbärlig för den globala digitala reklamindustrin, som förväntas uppnå 677 miljarder dollar i årliga utgifter i år.
„En utträdesmekanism kombinerad med en dyster uppmaning kan eliminera cookies under täckmantel av konsumentval“, sade mobilmarknadsanalytikern och riskkapitalisten Eric Seufert.
Andra metoder har gett olika resultat.
Reklambranschen hoppas att Google "tar lärdom av tidigare ansträngningar, såsom de från Apple", säger Rajeev Goel, VD för Ad-Tech-företaget PubMatic. "Medan branschen utvecklar innovationer för att ge användare valmöjligheter och skydda privatlivet, måste vi säkerställa att lösningarna stödjer ekonomin som möjliggör ett fritt och öppet internet.
Om ett stort antal Chrome-användare avvisar cookies skulle det ha betydande konsekvenser för Ad-Tech-företag och webbpublicister som saknar tillgång till konsumentdata. När Apple införde sin spårningsförfrågan förlorade Facebook 10 miljarder dollar i intäkter enbart år 2022.
Goel sa att hans företag skulle bli mindre påverkat, eftersom annonsörer troligen skulle omfördela pengar till andra områden som möjliggör målinriktning, såsom streaming och detaljhandelsmedia, sektorer där PubMatic har utökat sin verksamhet.
Google har ännu inte bestämt formuleringen och tidpunkten för införandet av det nya alternativet, sade Google-chefen Alex Cone under en telefonkonferens med Ad-Tech-chefer på onsdagen, enligt protokoll som Wall Street Journal har tagit del av. Cone sade till deltagarna att Google kommer att fortsätta att utveckla och testa sin "Privacy Sandbox", en uppsättning av alternativa teknologier till kakor.
En Google-talesperson avböjde att kommentera och hänvisade till företagets blogginlägg från förra veckan, där det stod att de undersökte en "metod som framhäver användarnas valmöjligheter".
De ifrågasatta kakorna är kodsnuttar som loggar internetanvändarnas aktiviteter över webbplatser så att marknadsförare kan rikta dem med relevanta annonser och spåra deras effektivitet. Andra typer av kakor, så kallade förstapartskakor, samlar grundläggande detaljer som inloggningsuppgifter för specifika webbplatser.
Chrome-användare kan redan nu avböja cookies, men endast cirka 8 % gör det, enligt uppskattningar från Ad-Tech-företaget Index Exchange. För att välja detta alternativ måste användare leta upp det i sina webbläsarinställningar.
Den brittiska konkurrensmyndigheten som övervakar Googles cookie-policy har meddelat att den noggrant kommer att granska företagets nya tillvägagångssätt och inhämta branschens åsikter. Google har gått med på att arbeta med myndigheten på alla förändringar och att tillämpa dem globalt.
„Wir könnten in einer Welt enden, in der Cookies effektiv veraltet sind, weil Verbraucher ablehnen“, sade Anthony Katsur, VD för IAB Tech Lab, en Ad-Tech-handelsgrupp.
Ad-Tech-Manager vill också veta om Google kommer att göra det lika enkelt att avaktivera datainsamling från Google själv, t.ex. vid webbsökningar eller YouTube-annonser. Om inte, skulle detta steg kunna gynna Google, sa de.
„Es ist schwer vorherzusagen, was Google als nächstes tun wird“, sagte Jeff Green, CEO des Ad-Tech-Unternehmens The Trade Desk, ein Konkurrent von Google. „Sie stehen zwischen dem Versuch, die Privatsphäre zu fördern, während sie gleichzeitig ihre eigenen Inhalte wie YouTube monetarisieren, und dem Versuch, die Regulierungsbehörden zu besänftigen.“
„Det är svårt att förutse vad Google kommer att göra härnäst“, säger Jeff Green, VD för Ad-Tech-företaget The Trade Desk, en konkurrent till Google. „De står mellan att försöka främja integritet samtidigt som de monetariserar sitt eget innehåll som YouTube, och att försöka blidka regleringsmyndigheterna.“
Google hat erklärt, es habe versprochen, keine Vorzugsbehandlung für die eigenen Produkte im Rahmen seiner Vereinbarung mit der britischen Regulierungsbehörde, der Competition and Markets Authority (CMA), zu gewähren. Die CMA antwortete nicht auf eine Bitte um Stellungnahme.
Google har förklarat att det har lovat att inte gynna sina egna produkter inom ramen för sin överenskommelse med den brittiska tillsynsmyndigheten, Competition and Markets Authority (CMA). CMA svarade inte på en begäran om kommentar.
På sin sida har webbpublicister investerat i system och strategier för att samla in information om sina kunder, i förberedelse inför kakornas försvinnande.
Verlage, die stark auf Werbeeinnahmen angewiesen sind, haben am meisten zu verlieren, sagte Matt Prohaska, CEO von Prohaska Consulting, einem Unternehmen, das mit Web-Publishern und Marken zusammenarbeitet. De försöker bestämma inverkan på sina intäkter om Google inför Apple-liknande förfrågningar.
„Es finns mycket frustration över tiden, pengarna och energin som lagts på att skapa något för en ny värld, som nu återigen kommer att bli annorlunda”, sa Prohaska.
