Elon Musks sociala medier-plattform X (tidigare Twitter) står inför betydande utmaningar, då den hittills endast har uppnått 15 miljoner USD av sitt årsbudgetmål på 100 miljoner USD från politisk reklam för 2024. Denna betydande underprestation beror främst på ett starkt beroende av republikanska kampanjer och Trump-kampanjen.
Data från Xs transparensbibliotek för politiska annonser, analyserade av Financial Times, visar att plattformen endast har uppnått en bråkdel av de planerade intäkterna fram till den 23 oktober. Bland de 100 största annonsörerna dominerar 42 republikanska kandidater och politiska aktionskommittéer, som står för nästan hälften av utgifterna. Som jämförelse har endast 13 demokratiska kandidater köpt annonser.
Den största annonsören är Donald Trumps kampanjkonto, för vilket X hittills har bokfört 948 000 dollar för 162 annonser, vilket genererade 410 miljoner visningar. Många av dessa annonser marknadsför kampanjvaror som "Maga"-kepsar, medan andra är inriktade på insamling eller attacker mot Kamala Harris. Musk själv har genom sitt stöd till Trump-kampanjen bidragit avsevärt till försäljningen. Den egna pro-Trump-gruppens konto America Pac har spenderat 225 000 dollar på 73 annonser, som ofta innehåller bilder av Musk och marknadsför hans framträdanden vid evenemang i Pennsylvania.
Ytterligare framstående republikanska annonsörer är Lara Trump, Rand Paul och Ted Cruz, som vardera har spenderat mellan 500 000 och 600 000 dollar på sina kampanjer. I motsats har Harris kampanj inte köpt några annonser på X, utan fokuserar istället på större plattformar som Google och Meta, där de i år har investerat över 280 miljoner dollar. Denna summa överstiger med råge X:s totala inkomster från politisk reklam.
Here is the translation of the heading into Swedish:
"Många av de demokratiska politiska grupperna har utvecklat en djup misstro mot plattformen efter att Elon Musk tog över X," förklarar Jenna Golden, chef för en försäljningskonsultfirma och tidigare chef för politisk försäljning på X. "Medan många republikanska grupper är villiga att prova nya reklamalternativ förblir de demokratiska grupperna skeptiska och föredrar etablerade plattformar.
Dessa låga intäkter utgör ytterligare ett bakslag för Yaccarinos ansträngningar att stabilisera X:s finansiella hälsa. Förhållandet mellan Musk och annonsörerna, som stod för majoriteten av intäkterna före övertagandet, är fortsatt ansträngt. Stora varumärken som Disney, IBM och Apple har fryst sina reklamkostnader på X under det senaste året, på grund av oro över Musks slappa inställning till innehållsmoderering. Musk svarade på denna avvisning med uppmaningen att de kunde "dra åt helvete".
Utöver de interna utmaningarna har marknadsundersökningsföretag som Sensor Tower uppskattat att de totala utgifterna för de 100 största annonsörerna i USA minskat med 68 procent till X under första halvåret 2024 jämfört med samma period 2022. Experter förväntar sig att vissa varumärken kan minska sina utgifter ytterligare kring valet för att minimera risken att deras annonser placeras bredvid kontroversiellt innehåll.
