Aktien hos den amerikanska videospelsåterförsäljaren GameStop såg en markant kursökning på torsdagen och nådde sitt högsta stängningspris sedan december. Ökningen följer tillkännagivandet av en ny affärsrelation med Studio Distribution Services (SDS), en distributör av fysiska medier för film och TV, som kommer att distribuera utvalda 4K UHD-, Blu-ray- och DVD-titlar via GameStop. Som en del av detta partnerskap kommer GameStop att inrätta en särskild videoväggssektion i 170 butiker över hela landet och erbjuda ett utvidgat urval på sin onlineplattform.

GameStop, som pressats av övergången från fysiska till digitala medier samt konkurrensen från e-handelsplattformar, ser i detta samarbete en möjlighet att återuppliva sitt fysiska butiksnät och positionera sig som en modern teknologileverantör inom området online-spel. Enligt Mark Lewis, SDS Senior Vice President of Sales, kompletterar denna expansion in i filmmarknaden GameStops utbud väl eftersom spelkonsoler kan användas både för spel och filmuppspelning.

Marknadsreaktionen på denna nyhet var till en början positiv: GameStops aktie steg med 13,13 procent, även om den följande fredagen sjönk något med 0,17 procent till 17,98 dollar. Rörelsen påminde många investerare om den volatila fasen i januari 2021, när GameStop var i centrum för ett shortselling-krig mellan småsparare och hedgefonder.

GameStops försök att återuppfinna sig själv möter ett blandat gensvar på marknaden. Även om den kortsiktiga utsikten stärks genom det senaste partnerskapet, återstår det att se hur hållbar företagets strategiska inriktning är när det gäller långsiktig lönsamhet och vinst av marknadsandelar.