Danone, den franska livsmedelskoncernen bakom produkter som Activia-yoghurt och Evian-vatten, går mot en avgörande fas i sin affärsstrategi. Mer än två år efter starten av sin vändningsplan, som initialt innebar försäljning av underpresterande tillgångar, fokuserar företaget nu på förvärv. Denna omallokering sker i en miljö där konsumenter världen över i allt högre grad övergår till egna varumärken, en följd av den långvariga inflationen.

I samband med kapitalmarknadsdagen på torsdag meddelade Danone att företaget strävar efter en tillväxttakt för like-for-like-omsättningen på mellan 3 % och 5 % för perioden 2025 till 2028. Det återkommande rörelseresultatet ska under denna period öka snabbare än omsättningen. För år 2024 förväntar sig företaget en måttlig förbättring av den återkommande rörelsemarginalen jämfört med de 12,6 % som rapporterades förra året.

Populäriteten av viktminskningsläkemedel såsom Mounjaro, Wegovy och Ozempic, som undertrycker aptiten genom att efterlikna ett naturligt hormon, har fått Danone att anpassa sin produktstrategi. "Livsmedelsindustrin står vid en vändpunkt: hälsa och näringens roll för hälsan blir viktigare än någonsin," sa Antoine de Saint-Affrique, VD för Danone.

UBS-analytiker ser Danone väl positionerat för att dra nytta av den ökande efterfrågan på produkter relaterade till viktminskningsmediciner. Särskilt Danones engagemang för yoghurt, växtbaserade mejeriprodukter och vatten lyfter fram företaget som en potentiell vinnare inom GLP-1-segmentet.

Efter försäljning av varumärken som Michel & Augustin samt Horizon Organic och Wallaby i USA fokuserar Danone nu starkt på expansion och förvärv av nya affärsområden. Denna strategiska omställning sker i en marknadsmiljö där andelen av inkomsten som amerikanska konsumenter spenderar på mat har nått den högsta nivån på tre decennier, enligt uppgifter från det amerikanska jordbruksdepartementet.

I motsats till branschomfattande prishöjningar satsar Danone på selektiva prisjusteringar inom produktområden där företaget ser konkurrensfördelar. Detta meddelade biträdande Chief Executive Juergen Esser under en resultatsamtal i april. Över hälften av detaljhandlarna förväntar sig tillväxt genom egna märken i år, enligt marknadsundersökningsföretaget NielsenIQ.