Amazon wird im nächsten Jahr verstärkt Werbung in seinen Prime Video-Blockbustern und -Filmen schalten und damit seinen Vorstoß in den Bereich der werbefinanzierten Streaming-Dienste weiter ausbauen. Der US-Technologiekonzern erklärte, dass die Einführung von Werbung auf Prime Video vor acht Monaten keinen signifikanten Rückgang bei den Abonnenten verursacht habe. Diese Entwicklung zerstreut Bedenken im Management, dass die Nutzer durch das neue Werbeformat vergrault werden könnten.
Amazon kommer nästa år att öka annonseringen på sina Prime Video-storsäljare och filmer och därmed ytterligare expandera sitt framsteg inom området för reklamfinansierade streamingtjänster. Det amerikanska teknikföretaget förklarade att införandet av reklam på Prime Video för åtta månader sedan inte har orsakat någon betydande nedgång i prenumeranterna. Denna utveckling skingrar farhågor inom ledningen att användarna kan avskräckas av det nya annonsformatet.
Kelly Day, vice ordförande för Prime Video International och ansvarig för den globala streamingverksamheten, betonade i samtalet med Financial Times att Amazon år 2025 kommer att öka antalet tillgängliga reklamslots avsevärt. Vid företagets första presentation för annonsörer i London på onsdagen förklarade hon att "ad-load" – antalet reklaminslag – kommer att fortsätta öka nästa år för att ge fler varumärken möjlighet att använda Prime Video-plattformen.
Amazon går därmed in på en hårt konkurrensutsatt marknad. Nästan alla stora konkurrenter som Netflix, Max (tidigare HBO Max), Paramount+ och Disney+ har numera infört prisvänliga, reklamfinansierade abonnemangsmodeller. Till skillnad från dessa tjänster ändrades dock Prime Videos erbjudande utan valmöjlighet – användarna överfördes automatiskt till den reklamfinansierade tjänsten om de inte aktivt valde den dyrare, reklamfria versionen.
„Vi vet att vårt beslut var en ganska okonventionell strategi“, medgav Day. „Men resultatet var betydligt bättre än förväntat.“
Laut Day habe die Einführung mit einer „sehr geringen Werbelast“ – zum Beispiel ohne Unterbrechungen innerhalb von Programmen – bewusst vorsichtig begonnen. Dies habe den Nutzern ein sanftes Werbeerlebnis ermöglicht und ihre Erwartungen übertroffen. Zudem blieb die Abwanderungsquote – also die Anzahl der Nutzer, die den Prime-Dienst nach der Umstellung kündigten – „deutlich unter den Erwartungen“.
Inför presentationen i London annonserade Amazon interaktiva och "shoppable" annonsformat som utnyttjar företagets unika styrkor.
Reklam har de senaste åren blivit en av de snabbast växande och mest lönsamma intäktskällorna för Amazon. Intäkterna från den digitala reklamverksamheten ökade med 20 procent under andra kvartalet 2024 till 12,8 miljarder USD jämfört med föregående år.
Även om vissa produktionsbolag har uttryckt oro över att strömningsleverantörer på grund av ökad konkurrens investerar mindre i nytt innehåll, betonade Day att Amazon har ökat sina totala utgifter för Prime-innehåll. Detta inkluderade särskilt investeringar i live-sportlicenser och framtida nyhetssändningar relaterade till det amerikanska valet. Fokusen på live-evenemang som National Football League (NFL) och musikevenemang kommer att utökas ytterligare.
Tittarsiffrorna på Prime Video har också ökat 2024, drivet av nytt originalinnehåll som Mr & Mrs Smith, Road House, Fallout och uppföljaren till Rings of Power. För det kommande året tillkännagav Day fler högprofilerade produktioner, inklusive uppföljaren till Fallout samt filmer med Hollywoodstjärnor som Will Ferrell och Reese Witherspoon.
