Tesla erbjuder köpare av Model Y i Europa ett års gratis Supercharging under en begränsad tid. Denna kampanj syftar till att öka försäljningen och försvara Teslas marknadsandel mot den starka konkurrensen från Volkswagen, BMW och Mercedes-Benz. Köpare som tar emot sin bil före slutet av 2024 drar nytta av gratis användning av Teslas omfattande laddningsnätverk.

Im ersten Halbjahr 2024 registrerade Tesla i Tyskland, en av Europas viktigaste marknader, en minskning av försäljningen med 42 procent. Särskilt drabbad var Model Y, Teslas mest sålda fordon. För att stödja den svaga efterfrågan satsar företaget på betydande rabatter förutom gratis Supercharging. I Tyskland finns prisnedsättningar på upp till 6.000 euro tillgängliga, en ovanlig åtgärd för Tesla som traditionellt avstår från en aggressiv prissättningsstrategi.

Med erbjudandet att ladda gratis i ett år vid Tesla Supercharger-stationer riktar sig företaget till kunder som vill dra nytta av de höga elpriserna i Europa och den fortfarande ofullständiga laddningsinfrastrukturen. Tesla driver ett av de tätaste laddningsnäten i världen, vilket kan ge köpare en avsevärd ekonomisk fördel. Detta erbjudande skiljer Tesla från konkurrenter som inte kan erbjuda jämförbara incitament.

Rabatt- och Supercharging-programmen är skräddarsydda för den europeiska marknaden, där Tesla konkurrerar i premiumsegmentet med tyska tillverkare. Medan Tesla har behållit sin marknadsledande position för elfordon i USA, visar konkurrensen i Europa alltmer effekt. I Kina däremot, där konkurrensen kännetecknas av billigare elfordon, följer Tesla andra försäljningsstrategier.

Tesla siktar på att sälja 515 000 fordon globalt under fjärde kvartalet 2024. Rabatter och Supercharging-initiativ ska hjälpa till att nå detta mål och öka attraktiviteten hos Model Y. Fokus ligger på Europa, där trycket från lokala tillverkare och föränderliga marknadsförhållanden ökar.