Den amerikanska jeansproducenten Levi Strauss överväger försäljningen av sitt traditionella varumärke Dockers efter en betydande nedgång i försäljningen under det senaste kvartalet. Företaget har anlitat Bank of America för att analysera alla strategiska alternativ för varumärket, enligt ett meddelande från Levi Strauss på torsdagen. Det finns för närvarande ingen specifik tidsfrist för beslutet om Dockers framtid.
Dockers, känt för sina chinos och avslappnade affärskläder, grundades på 1980-talet och betraktades länge som en viktig tillväxtfaktor för Levi Strauss. Under det senaste kvartalet sjönk dock intäkterna med 15 procent till 73,7 miljoner dollar. Denna minskning är i linje med en allmän nedåtgående trend på klädmarknaden, som präglas av förändrade konsumvanor och en växande preferens hos konsumenterna för sportiga fritidskläder.
Även koncernövergripande står Levi Strauss inför utmaningar.
Levi Strauss-aktien reagerade negativt på nyheten och föll under förhandeln på New York-börsen (NYSE) med 10,73 procent till 18,80 amerikanska dollar. Analytiker och investerare uttryckte oro över Dockers svaga prestation och moderföretagets begränsade tillväxtmöjligheter.
Trots motgångarna vill Levi Strauss hålla fast vid sin strategi att fokusera mer på sitt kärnmärke Levi’s. Företaget planerar att fortsätta investera i digitala distributionskanaler och nya produktlinjer för att stärka sin position på den globala marknaden.
