Den populära fyndappen Temu, ägd av den kinesiska e-handelsgiganten PDD Holdings, skiftar alltmer sitt affärsfokus bort från USA. Detta sker mot bakgrund av ökande politiska spänningar och växande regulatoriska utmaningar i Förenta Staterna.

Under det gångna året kom 60 procent av Temus intäkter från USA. Men i år förväntar sig företaget att mindre än en tredjedel av försäljningen kommer från den amerikanska marknaden. Skiftet av fokus mot Europa och andra regioner sker parallellt med den växande politiska osäkerheten kring kinesiska appar i USA, särskilt TikTok.

Temu, som på mindre än två år blev den näst populäraste shoppingappen i USA efter Amazon, drar lärdom av TikToks problem. De pågående problemen för videopapp-operatören med den amerikanska regeringen har lett till att Temu och dess moderbolag PDD Holdings skyndar på sina expansionsplaner till andra marknader. I mars antog USA:s representanthus en lag som tvingar TikToks kinesiska ägare ByteDance att antingen sälja appen eller stå inför ett förbud i USA.

Parallellt ser sig Temu konfronterad med juridiska och compliance-utmaningar. Amerikanska lagstiftare anklagar Temu och konkurrenten Shein för att eventuellt sälja produkter tillverkade med tvångsarbete. Dessa anklagelser är relaterade till behandlingen av uigurerna i den kinesiska regionen Xinjiang. Temu har kraftigt förnekat dessa anklagelser och understryker att företaget kräver att deras leverantörer inte använder sig av tvångsarbete.

Trots utmaningarna förblir den amerikanska marknaden betydande för Temu. Appen registrerade dock en minskning av månatliga användare i USA, medan användarsiffrorna i andra regioner ökade kraftigt. Med tanke på denna utveckling har Temu omdirigerat en stor del av sin reklambudget till Europa och andra marknader. Under det första kvartalet stod USA bara för 38 procent av Temus totala reklamutgifter, jämfört med 63 procent under fjärde kvartalet 2023.

Utöver juridiska problem och politiska spänningar står Temu inför anklagelser om otillräcklig datasekretess. Två stämningar hävdar att Temu samlar mer information från amerikanska användare än vad som uppges. Företaget avvisar dessa anklagelser och framhåller att deras app uppfyller strikta dataskyddsstandarder.

Temus expansion sker i ett sammanhang där även andra kinesiska företag, såsom TikTok och Shein, intensifierar sina ansträngningar att förbättra sina compliance-åtgärder och utöka sin närvaro i USA. Temu planerar att upprätta ett nytt fulfillment-center i Mexiko för att effektivare leverera paket till amerikanska kunder och ytterligare minska beroendet av USA.

PDD-medgrundare Chen Lei betonade i en analytikersamtal i mars de många osäkerheter och utmaningar som Temu står inför. Han betonade företagets vilja att samarbeta och kommunicera med tillsynsmyndigheter på de olika marknader där Temu är verksamt. Dessa försiktighetsåtgärder framhäver Temus strategiska inriktning på att minimera riskerna i USA och främja tillväxt i andra regioner.