Medan andra lyxmärken sviktar, säkrar Hermès största delen av tillväxten på lyxvarumarknaden under andra kvartalet.
Frankrikes ledande lyxföretag presenterade mycket varierande resultat för andra kvartalet förra veckan.
Hermès kunde registrera mer än 100 % av den inkrementella tillväxten i branschen under det senaste kvartalet. Lyxkunder spenderade 440 miljoner euro—motsvarande 477,6 miljoner amerikanska dollar—mer i de franska varumärkets butiker jämfört med samma period förra året. Samtidigt spenderade de 400 miljoner euro mindre på alla andra lyxmärken tillsammans, enligt en analys från Bank of America.
Denna utveckling utgör en dubbel utmaning för lyxmärken, som har problem både i topp- och bottensegmentet av konsumentspektrumet.
Seit flera månader har det stått klart att köpare från medelklassen i USA och Kina, de två viktigaste marknaderna för lyxindustrin, har minskat sina utgifter. Kinesiska konsumenter sparar istället för att konsumera eftersom värdet på deras fastigheter sjunker. Låga och medelinkomster i USA, som under pandemin utvecklade en förkärlek för lyx, har tömt sina sparpengar och minskat sina utgifter avsevärt.
Här är den svenska översättningen av rubriken:
Nu verkar även förmögna konsumenter bli mer kräsna med vilka märken de köper. Hermès vd Axel Dumas sade att det pågår en "flykt till kvalitet" inom lyxindustrin, vilket gynnar Birkin-väskans tillverkare med sitt rykte för tidlösa designer. Kinesiska köpare undviker särskilt iögonfallande och logotyp-tunga märken på grund av oro för landets ekonomi och fastighetsproblematik.
Smyckesförsäljningen håller sig också stabil, eftersom köpare söker efter produkter som behåller sitt värde i högre grad än kläder eller handväskor. Cartier-ägaren Richemont registrerade en ökning av smyckesförsäljningen med 4 % under kvartalet, trots att bolagets totala intäkter påverkades av svag efterfrågan på klockor och modeartiklar. Kerings smyckesvarumärken, Boucheron och Pomellato, var sällsynta ljuspunkter i portföljen.
Utsikterna är dystra för varumärken som Gucci och Burberry, som befinner sig i en omställningsfas. Den senare gav en vinstvarning denna månad och ersatte sin VD efter att ett flerårigt försök att göra den brittiska trenchcoat-tillverkaren mer exklusiv hade misslyckats. Aktiekurserna har sjunkit till 2010 års nivå.
Båda märkena står inför en svår uppgift att locka köpare. Varken Gucci eller Burberry är kända för de nu populära klassiska designerna. De drastiska prishöjningarna under de senaste åren har dessutom avskräckt många potentiella köpare.
Aktierna i lyxmärkena utvecklas olika. Richemonts och Hermès andelar har ökat med 15 % respektive 8 % sedan årets början, medan alla andra ligger på minus.
Investerare följer de rika köparnas exempel: I osäkra tider är de mest exklusiva varumärkena det tryggaste valet.
