Google omarbetar planer för att avskaffa cookies i Chrome

Den långvariga debatten om avskaffandet av cookies verkar tillfälligt ha nått sitt slut: Google har överraskande meddelat att de överger planerna på att ta bort cookies från Chrome-webbläsaren. Detta beslut kommer efter fyra års intensiva ansträngningar från teknikjätten för att skydda användarnas integritet genom successivt avskaffande av den invasiva spårningsteknologin. Istället för avskaffandet kommer Google nu att följa en ny dataskyddsstrategi som ger användarna möjlighet att antingen aktivera eller avaktivera cookies. Detta sätter den tidigare kursen ur spel, som föreskrev att alla cookies-överskridande spårare skulle elimineras inom två år, liknande Apples tillvägagångssätt med Safari-webbläsaren. Cookies, små textfiler som placeras i användarens webbläsare, är online-annonsindustrins huvudverktyg för att spåra användares beteende över plattformar och leverera riktad reklam baserat på deras intressen. Planerna på avskaffande möttes från början av starkt motstånd från den digitala annonsindustrin samt ad tech- och publiceringsbranschen. Kritiker hävdade att detta skulle förstöra deras affärsmodeller och ytterligare befästa Googles fördel i datainsamling, vilket skulle tvinga dem att betala mer för annonseringstjänster. Projektet försenades snabbt, och 2021 inledde brittiska tillsynsmyndigheter en utredning för att avgöra om Googles planer var konkurrensstridiga. Trots att en överenskommelse med den brittiska konkurrensmyndigheten nåddes, avvisades den första ersättningsförsöket för cookies, känd som "Floc", på grund av otillräckligt dataskydd. Året därpå förlängdes tidsfristen igen för att ge annonsörer mer tid att anpassa sig. Google försäkrade fortsatt att övergången skulle genomföras och började i början av 2023 att ta bort vissa cookies. British Information Commissioner's Office uttryckte dock bekymmer över de föreslagna ersättningsteknologierna och kallade dem "djupt felaktiga", vilket ledde till projektets slutgiltiga avlysning. Anthony Chavez, Googles projektledare för "Privacy Sandbox", betonade vikten av användarval och behovet av att inkludera alla berörda parter. Stephen Bonner från den brittiska dataskyddsmyndigheten uttryckte besvikelse över de ändrade planerna och uppmanade annonsindustrin att överväga mer privata alternativ. Den brittiska konkurrensmyndigheten meddelade att de skulle granska effekterna av tillkännagivandet och välkomnade återkopplingar fram till den 12 augusti.