Društvena medijska platforma Elona Muska X (nekadašnji Twitter) suočava se sa značajnim izazovima, jer je do sada ostvarila samo 15 miliona dolara prihoda od političkog oglašavanja za 2024. godinu, od planiranih 100 miliona dolara. Ovo značajno podbacivanje je pre svega posledica jake zavisnosti od republikanskih kampanja i kampanje Donalda Trampa.

Podaci iz Biblioteke transparentnosti za političke oglase od X, analizirani od strane Financial Times-a, pokazuju da je platforma do 23. oktobra ostvarila samo delić planiranih prihoda. Među 100 najboljih oglašivača dominiraju 42 republikanska kandidata i politički akcioni komiteti, koji čine skoro polovinu troškova. Nasuprot tome, samo 13 demokratskih kandidata je postavilo oglase.

Највећи оглашивач је изборни штаб Доналда Трампа, за који је X до сада евидентирао 948.000 долара за 162 огласа, чиме је генерисао 410 милиона прегледа. Многи од ових огласа промовишу кампањски мерчандайз попут „Мага“ шешира, док се други фокусирају на прикупљање средстава или нападе на Камалу Харис. Муск је и сам значајно допринео приходима својом подршком Трамповој кампањи. Сопствени про-Трамп групни налог America Pac потрошио је 225.000 долара на 73 огласа, који често садрже слике Муска и промовишу његове наступе на догађајима у Пенсилванији.

Dalji istaknuti republikanski oglašivači su Lara Tramp, Rand Pol i Ted Kruz, koji su svaki potrošili između 500.000 i 600.000 američkih dolara za svoje kampanje. Nasuprot tome, kampanja Harisove nije postavila oglase na X, već se fokusirala na veće platforme kao što su Gugl i Meta, gde je ove godine investirala više od 280 miliona američkih dolara. Ova suma daleko nadmašuje ukupne prihode od političkog oglašavanja na X-u.

Here is the translation of the heading to Serbian:

„Mnoge demokratske političke grupe su razvile duboko nepoverenje prema platformi nakon preuzimanja X-a od strane Elona Muska“, objašnjava Jenna Golden, direktor prodajnog savetovanja i bivša direktorka političke prodaje u X-u. „Dok su mnoge republikanske grupe spremne da isprobaju nove mogućnosti oglašavanja, demokratske grupe ostaju skeptične i preferiraju ustaljene platforme.“

Ovi mali prihodi predstavljaju još jedan udarac za napore Yaccarino da stabilizuje finansijsko zdravlje X-a. Odnosi između Muska i oglašivača, koji su pre akvizicije činili većinu prihoda, i dalje su napeti. Veliki brendovi poput Disneyja, IBM-a i Applea zamrzli su svoje budžete za oglašavanje na X-u prošle godine, zabrinuti zbog Muskovog ležernog pristupa moderaciji sadržaja. Na ovo odbijanje, Musk je odgovorio pozivom da se „nose do đavola“.

Pored unutrašnjih izazova, istraživači tržišta poput Sensor Tower-a procenili su da su ukupni izdaci 100 najvećih oglašivača u SAD-u pali na X u prvoj polovini 2024. godine, što je pad od 68 procenata u odnosu na isti period 2022. godine. Stručnjaci očekuju da bi neke marke mogle dodatno smanjiti svoje izdatke oko izbora kako bi smanjile rizik od postavljanja svojih oglasa pored kontroverznog sadržaja.