Najnovija atrakcija u Njujorku? Naslagani koferi Louis Vuitton-a visoki 70 metara. Gigantsko umetničko delo od šest ikoničnih monogram kofera izaziva pažnju usred Pete avenije. LVMH, najveći luksuzni konglomerat na svetu, nije stvorio ovaj spektakl samo za turiste i TikTok fanove – iza svega se krije strategija.
U vreme kada kinesko tržište posrće zbog krize u nekretninama, a Južna Koreja je u političkim turbulencijama, luksuzni brendovi kao što je Louis Vuitton ponovo sve više usmeravaju pogled na SAD. Ali mogu li „Crypto Bros“ zaista ponovo biti spas?
Ako kripto sija, luksuz cveta
Prošlost je pokazala da uspon kriptovaluta može imati ogroman uticaj na tržište luksuza. Već 2021. godine Bitcoin bum je doveo do toga da je prodaja luksuznih proizvoda poput satova i nakita naglo skočila. Sada, kada je Bitcoin probio granicu od 100.000 dolara, brendovi poput Cartiera i Tiffany & Co. nadaju se sličnom efektu.
Eine wachsende Nachfrage zeichnet sich bereits ab. Watches of Switzerland verzeichnet in den USA steigende Verkäufe von Sammlerstücken, während Richemont, der Mutterkonzern von Cartier, nach der US-Wahl optimistische Prognosen für das Weihnachtsgeschäft abgab.
Milenijalci i Generacija Z – novi izazov
Dok cvetaju berze i najavljuju se poreske olakšice za bogate, mlađa generacija ostaje misterija luksuznoj industriji. Morgan Stanley upozorava da poslednji porast bogatstva koristi pretežno starijim generacijama. Milenijalci i Generacija Z, koji se smatraju pokretačima rasta luksuznog sektora, mogli bi pasti u drugi plan.
Međutim, luksuzni brendovi se oslanjaju na kreativne pristupe: od angažovanja pop ikona poput Debi Hari (Gucci) do fizičkih inovacija kao što je prva prodavnica čokolade Louis Vuittona u SAD – sve kako bi se privukle mlađe ciljne grupe.
SAD: Neiskorišćeno tržište luksuza
Uprkos izazovima, američko tržište ostaje unosan motor rasta. Godine 2024, američki kupci činili su oko 29% globalne luksuzne kupovine – više od bilo koje druge nacije. Brendovi poput Louis Vuitton, Gucci i Prada proširili su svoje prisustvo izvan klasičnih metropola kao što su Njujork i Los Anđeles. Gradovi poput Ostina, Atlante i Skotsdejla postaju novi luksuzni centri zahvaljujući nižim cenama zakupa i imućnoj ciljnoj grupi.
Spotican kamen „Tramp“
Ali nije sve sjajno u zemlji neograničenih mogućnosti. Sa Donaldom Trumpom kao novim predsednikom prete mogući uvozni carini koji bi mogli naštetiti evropskim luksuznim brendovima. Dok neki, poput Louis Vuittona, već imaju lokalne fabrike u Teksasu i Kaliforniji, evropsko poreklo ostaje suštinski deo identiteta brenda. Viši proizvodni troškovi bi mogli dodatno opteretiti ionako tanke marže.
Zaključak? Nije potrebno
Bilo da je reč o kriptovaluti, milenijalcima ili politici – luksuzna industrija se neprestano menja. Ono što ostaje, jeste neiscrpna inovativnost brendova poput LVMH, koji se sa ogromnim kulama kofera i čokoladnim buticima neprestano iznova pronalaze. Jedno je sigurno: SAD ostaju igralište za bogate i stiliste – sa Bitcoin-om kao novim džokerom.
