McDonald's je zabeležio prvi globalni pad prodaje od 2020. godine u drugom kvartalu 2023. godine, jer su kupci širom sveta oprezniji sa troškovima zbog povećanih cena hamburgera, pomfrita i bezalkoholnih pića. Prodaja u poređenju sa istim periodom prošle godine pala je za 1 procenat, kako na međunarodnim tržištima, tako i u SAD-u.
Direktor McDonald's-a, Chris Kempczinski, izjavio je prilikom objavljivanja kvartalnih rezultata u ponedeljak da potrošači "diskriminatornije troše svoj novac". Dok je kvartalni promet sa 6,49 milijardi američkih dolara ostao približno nepromenjen u odnosu na prošlu godinu, neto dobit je pala za 12 procenata na 2,02 milijarde američkih dolara, čime su promašena očekivanja Wall Streeta.
Kempczinski je izvestio analitičare da je potrošačko raspoloženje na većini velikih McDonald's tržišta nisko. "Može se videti da potrošači češće jedu kod kuće i traže ponude", rekao je.
McDonald's je najnovija kompanija koja prijavljuje pad potražnje, što podstiče zabrinutost da potrošači, nakon godina podržavanja najveće svetske ekonomije od pandemije, sada mogu da dostignu svoje granice.
Cene restoranskih obroka su u poslednjih nekoliko godina značajno porasle. Američki indeks za konzumiranu hranu van kuće zabeležio je rast od 30 procenata od sredine 2019. godine. Istovremeno, domaćinstva koja su nakon pandemijskih zatvaranja još imala mnogo gotovine, počinju da smanjuju svoje troškove.
McDonald's, koji često privlači goste koji prelaze na relativno pristupačnu hranu, takođe je povećao cene. Džo Erlinder, predsednik McDonald's-a u SAD, objasnio je u otvorenom pismu u maju da je prosečna cena Big Mac obroka od 2019. porasla za 27 procenata, na 9,29 dolara. Ipak, on je rekao da su troškovi mnogih artikala sa menija nadmašeni inflacijom.
Krajem dana očekujemo da će kupci osećati ekonomski pritisak i veće troškove života još najmanje nekoliko kvartala u ovom veoma konkurentnom okruženju", rekao je Erlinger analitičarima u ponedeljak.
Kako bi povratili kupce, McDonald's i njegovi konkurenti sada nude popuste. Ponuda od 5 dolara za sendvič, pileće krokete, pomfrit i piće, koju je McDonald's uveo krajem prošlog meseca u SAD-u, povećala je broj posetilaca prema podacima Placer.ai, koji prati podatke o lokaciji mobilnih uređaja.
McDonald's upravlja s više od 40.000 restorana u više od 100 zemalja. Oko 41 posto prihoda od 25,5 milijardi američkih dolara prošle godine došlo je iz Sjedinjenih Američkih Država.
Iako je smanjena frekvencija kupaca u drugom kvartalu dovela do pada uporedne prodaje u SAD za 0,7 procenata, međunarodna prodaja pala je za više od 1 procenat. Kompanija je nedavno upozorila da je rat u Gazi uticao na njeno poslovanje u nekim zemljama Bliskog istoka, kao i u Indoneziji i Maleziji. Takođe, u Francuskoj i Kini, gde je McDonald’s izložen agresivnoj konkurenciji, prodaja je bila u padu.
Globalni pad uporedivih prodaja, koji utiče kako na restorane u vlasništvu kompanije tako i na restorane vođene po franšizi, koji su otvoreni najmanje 13 meseci, obeležava prvi pad od poslednjeg kvartala 2020. godine.
Akcije McDonald's-a zaključile su ponedeljak s porastom od 3,7 posto jer je tržište reagovalo na pad prodaje koji je bio "blago bolji nego što se očekivalo", izjavila je Citigroup. Investitori su tokom godine do petka smanjili vrednost McDonald's-ovih akcija za 15 posto. Morgan Stanley je u svojoj prognozi rezultata izjavio da je "ugled za vrednost" kompanije među potrošačima oslabio i da su joj potrebne ponude poput obroka od 5 dolara "kako bi privukla važnu grupu kupaca koja se povukla".
