LVMH će od 2025. godine sa svojim vodećim luksuznim brendovima kao što su Louis Vuitton, Moët Hennessy i Tag Heuer postati premium sponzor u Formuli 1. Ugovor, koji je predviđen na deset godina, obuhvata godišnje sponzorisanje u vrednosti od gotovo 100 miliona evra, prema informacijama iz izvora bliskih kompaniji. Time se LVMH uspostavlja kao ključni igrač u vrhunskom sportu.
Odluka da se uloži u Formulu 1 prati podsticaj LVMH-a da se jače pozicionira u sportskom segmentu. Ovaj potez je deo sveobuhvatne strategije koja ima za cilj da se privuče šira publika i dodatno poveća popularnost luksuznih brendova. Do sada je luksuzno tržište bilo uglavnom povezano sa elitnim sportovima poput tenisa i konjičkog sporta, ali sve više se ulazi u saradnje sa popularnijim disciplinama kao što su fudbal, a sada i moto-sport.
„Mogućnost skaliranja naših komercijalnih sporazuma u ovom obimu odražava našu viziju budućnosti Formule 1“, rekao je Greg Maffei, predsednik i CEO vlasnika Formule 1, kompanije Liberty Media. „Radujemo se saradnji sa Bernardom i Frédéricom Arnaultom u narednim godinama.“
Frédéric Arnault, drugi najmlađi sin predsednika LVMH Bernarda Arnaulta, značajno je unapredio sporazum. Ovaj 28-godišnjak, koji od početka godine vodi odeljenje za satove u LVMH-u, diplomirao je na renomiranoj francuskoj inženjerskoj školi Ecole Polytechnique i ranije je bio izvršni direktor brenda satova Tag Heuer.
Ulaskom u Formulu 1, LVMH produbljuje svoju povezanost sa sportskim sektorom, nakon što je koncern već bio prisutn sa značajnim prisustvom na Olimpijskim igrama u Parizu 2024. godine. Na tim događajima služeni su vrhunski Moët-Hennessy napici, dok su medalje izradili Chaumet, brend nakita u vlasništvu LVMH-a. Ove pojave potvrđuju nameru luksuzne kompanije da ojača prisustvo svojih brendova na najprestižnijim globalnim događajima.
Međutim, LVMH je takođe izazvao diskusije kada je tokom ceremonije otvaranja Olimpijskih igara prikazana višeminutna sekvenca o Louis-Vuitton koferima – reklamni nastup koji je izazvao pomešane reakcije u ranije bezreklamnim zonama događaja.
Seit 2017, als das in den USA ansässige Liberty Media die Formel 1 für acht Milliarden US-Dollar übernahm, wurde der Rennkalender um neue, glanzvolle Standorte wie Miami und Las Vegas erweitert. Die Netflix-Dokumentarserie „Drive to Survive“ hat das Interesse an der Rennserie weltweit gesteigert, insbesondere bei jüngeren und weiblichen Zuschauern.
Translated heading to Serbian:
Od kada je američka kompanija Liberty Media preuzela Formulu 1 2017. godine za osam milijardi dolara, kalendar trka je proširen novim, sjajnim lokacijama poput Majamija i Las Vegasa. Netflix dokumentarna serija „Drive to Survive“ povećala je interesovanje za takmičenje u svetskim razmerama, posebno među mlađom publikom i ženama.
Udeo ženskih fanova u ukupnoj publici porastao je sa 32 procenta u 2018. godini na današnjih 40 procenata. To je, zauzvrat, privuklo sve više kompanija koje se posebno obraćaju ženskoj klijenteli, poput britanskog kozmetičkog brenda Charlotte Tilbury, koji je ove godine objavio svoje prvo sportsko sponzorsko partnerstvo sa F1 Akademijom.
Najnovija inicijativa u Formuli 1 pokazuje ambicije LVMH-a da se snažnije pozicionira na dinamičnim i modernim tržištima. Још почетком године, Louis Vuitton је представио нову рекламну кампању са тениским звездама Роџером Федерером и Рафаелом Надалом, који су шетали италијанским Доломитима. Претходно је компанија објавила кампању у којој су фудбалери Кристијано Роналдо и Лионел Меси приказани како играју шах.
Korak u moto-sport dopunjuje dosadašnju strategiju namernog korišćenja sportskih ikona i događaja kako bi se promovirala prepoznatljivost i ekskluzivnost LVMH brendova.
