Američki maloprodajni lanac Target smanjio je prognozu dobiti za tekuću poslovnu godinu i upozorio na slab rast prihoda tokom važne božićne sezone. Zbog rastućih troškova i slabe potražnje za neprehrambenim proizvodima poput odeće i elektronike, dosadašnja strategija je sve više pod pritiskom.

Za četvrti kvartal Target sada očekuje dobit između 1,85 i 2,45 dolara po akciji, znatno ispod 2,66 dolara koje su analitičari prognozirali. Kompanija predviđa stagnirajuće prihode tokom praznične sezone, nakon što je u trećem kvartalu ostvarila povećanje prihoda od samo 1,1 procenat na 25,7 milijardi dolara, malo ispod tržišnih očekivanja.

Prodaja odeće, elektronike i kućnih potrepština opala je u trećem kvartalu. Posebno su blage temperature smanjile potražnju za zimskom odećom. Uporedna prodaja porasla je za 0,3 odsto, ali je ostala iza očekivanih 1,4 odsto. Prodaja u maloprodajnim objektima pala je za 1,9 odsto, dok je digitalna prodaja porasla za 10,8 odsto.

Brian Cornell, CEO kompanije Target, branio je strategiju kompanije: „Uvereni smo da imamo prave resurse, pravu strategiju i pravi tim da ostvarimo naše finansijske i strateške ciljeve.“

Das Unternehmen sah sich im Oktober durch einen dreitägigen Streik der US-Dockarbeiter belastet, der die Containerhäfen an der Ostküste lahmlegte. Target habe einige Waren früher als üblich eingelagert, um Engpässe in der Weihnachtszeit zu vermeiden, erklärte COO Michael Fiddelke. Dies führte jedoch zu zusätzlichen Kosten in der Lagerlogistik.

Krajem trećeg kvartala zalihe su iznosile 15,2 milijarde američkih dolara, što je povećanje od 2,9 posto u poređenju s prethodnom godinom.

Targets teškoće stoje u kontrastu s konkurentima poput Walmarta i TJX-a. Walmart je zabeležio snažan rast prodaje od 5,3 odsto kod uporedivih prodaja u SAD i značajno nadmašio tržišna očekivanja. TJX je mogao povećati svoje prihode u postojećim prodavnicama za 3 odsto i potvrditi svoje prognoze za četvrti kvartal.

Target, s druge strane, planira sniženja cena za preko 2.000 artikala, uključujući namirnice, poklone i druge esencijalne proizvode, kako bi potakli potražnju. Ove mere slede nakon prethodnih popusta koji su, nakon negativnih reakcija na izloške za Pride Month 2023. godine, doprineli ponovnom oživljavanju rasta broja kupaca.

Im dritten Quartal fiel der Gewinn um 12 Prozent auf 854 Millionen US-Dollar, deutlich unter den Erwartungen der Analysten. Die Zielsetzung für die Feiertagssaison wurde mit Vorsicht formuliert. „Wir gehen mit einer gewissen konservativen Haltung in die Saison und hoffen auf positive Überraschungen“, sagte Cornell.