Amazon se oslanja na nove, hibridne koncepte prodavnica kako bi preoblikovao kupovinu namirnica u SAD-u i osvojio tržišni udeo u sektoru kojim dominiraju Walmart i Kroger. Kompanija testira formate koji povezuju njene mreže ispunjenja za Whole Foods i Amazon Fresh, kako bi ponudila besprekorno dostavljanje za online kupce.

Narudžbine za proizvode iz Whole Foods-a i kućne potrepštine poput deterdženata i grickalica već se obrađuju u 26 Amazon Fresh centara. Amazon takođe planira isporuku namirnica iz centra za ispunjavanje narudžbina istog dana na lokaciji u Feniksu. U Plimut Mitingu, Pensilvanija, gradi se mikro centar za ispunjavanje narudžbina unutar Whole Foods-a koji će pripremati proizvode putem narudžbina sa pametnog telefona tokom kupovine.

Ove inicijative odražavaju težnje giganta e-trgovine da prodre na američko tržište prehrambenih proizvoda vredno 1,5 biliona dolara. Od preuzimanja kompanije Whole Foods 2017. godine i pokretanja Amazon Fresh 2020. godine, kompanija je otvorila nekoliko lokacija, ali je i zatvorila ili renovirala prodavnice i skladišta. Pored toga, u aprilu je uvedena neograničena pretplata za dostavu prehrambenih proizvoda.

Tržišni stručnjaci poput Davida Bišopa iz Brick Meets Click ipak vide izazove za Amazon.

Amazon se mora dokazati u segmentu u kojem fizička blizina i očekivanja potrošača u pogledu svežine igraju ključnu ulogu. Novi planovi mogli bi približiti kompaniju vodećim akterima – ali će kupovne navike potrošača biti presudne.