Omnicom grupa, treći na globalnom tržištu oglašavanja, je na pragu preuzimanja Interpublic grupe, četvrte po veličini kompanije u ovoj oblasti. Prema izvorima, spajanje bi moglo biti objavljeno već ove nedelje. Transakcija, koja vrednuje Interpublic na 13 do 14 milijardi američkih dolara, stvorila bi vodećeg svetskog oglašivačkog giganta sa kombinovanim neto prihodima od preko 20 milijardi američkih dolara i nadmašila industrijskog lidera WPP.
Spajanje okuplja poznate agencije kao što su BBDO, McCann Worldgroup, TBWA i Weber Shandwick pod jednim krovom. Omnicom, poznat po klijentima kao što su Disney i PepsiCo, i Interpublic, koji radi za marke poput L’Oréala i Johnson & Johnsona, ovim potezom odgovaraju na rastuću dominaciju tehnoloških kompanija kao što su Google i Meta. One sve snažnije ulaze u tržište oglašavanja sa rešenjima podržanim veštačkom inteligencijom i ugrožavaju tradicionalne poslovne modele.
Reklamna industrija doživljava promenu gde bi automatizacija i generativna KI mogli preokrenuti strukture agencija. Prema prognozama, do 2030. oko 8% radnih mesta u agencijama moglo bi nestati zbog KI. Spajanje bi moglo pomoći obe kompanije da se ponovo pozicioniraju u pejzažu vođenom podacima i tehnologijom.
Interpublic je nedavno izgubio tržišni udeo od Publicisa i WPP-a, uključujući unosne klijente kao što su Amazon i Pfizer. Generalni direktor Philippe Krakowsky aktivno je tražio strateške opcije, uključujući razgovore sa firmama privatnog kapitala. Takođe su unapređene unutrašnje restrukturacije i prodaja slabijih poslovnih jedinica.
Omnicom je takođe uložio u promene i investirao u e-commerce platformu Flywheel. Potencijalnim preuzimanjem kompanija bi mogla ojačati svoju poziciju u oblasti „principalne kupovine“, unosnom segmentu u kojem agencije kupuju, drže i preprodaju reklamni inventar.
Spajanje bi moglo privući regulatorne istrage, jer bi novi gigant imao dominantnu poziciju na globalnom tržištu oglašavanja. Očekuje se da će svetski izdaci za oglašavanje 2024. godine premašiti 1,03 triliona američkih dolara, što bi dodatno ojačalo tržišnu moć takvog giganta.
