Kineska kompanija Xiaomi objavila cenu za svoje prvo električno vozilo koja je znatno niža od očekivane. Za osnovnu verziju svoje četvorovratne sportske limuzine, Xiaomi traži 215.900 juana (29.871,19 američkih dolara), time nadmašujući sličan model kompanije Tesla. "Jeftinije je za 30.000 juana od Modela 3", rekao je direktor Lei Jun tokom dvosatne prezentacije, upoređujući to sa početnom cenom Teslinog vozila od 245.900 juana u Kini. Nakon predstavljanja, Xiaomi je objavio da je za manje od 30 minuta primljeno 50.000 porudžbina za SU7 EV seriju.
Xiaomi, poznat kao proizvođač pametnih telefona, najavio je 2021. godine planove za izgradnju sopstvenog električnog automobila i planira da u sledećih deset godina uloži 10 milijardi američkih dolara u ovaj posao. Lei Jun opisuje projekat kao svoj "poslednji veliki startap projekat". Za razliku od Huawei-a, koji za svoj ulazak na tržište EV sarađuje sa postojećim proizvođačima automobila, Xiaomi ide svojim putem.
Kompanija ulazi na tržište u vreme kada se etablirani učesnici poput BYD-a i Tesle bore za tržišni udeo agresivnim snižavanjem cena u najvećem automobilskom tržištu na svetu. To se dešava na pozadini usporavanja ekonomskog rasta Kine i slabije potražnje potrošača. Najnoviji podaci pokazuju pad prodaje maloprodaje električnih i plug-in hibridnih vozila u Kini za 12% u prethodnom mesecu.
Strategija cena Xiaomija mogla bi kompaniji obezbediti odlučujuću prednost. "Cene su ispod očekivanja tržišta i naše procene, što bi trebalo da ide u prilog obimu prodaje," kaže analitičar CCB International-a, Clint Su. Napredne Pro i Max verzije modela SU7 se prodaju po cenama od 245,900 i 299,900 juana, respektivno. Xiaomi pozicionira svoje automobile kao konkurenciju Teslinom Modelu 3, Porscheovom Taycanu, kao i Zeekru 007 kompanije Geely.
Xiaomi planira da isporuči standardne i Max modele do kraja aprila, dok bi Pro verzije trebalo da budu dostupne do kraja maja. Kompanija je postavila cilj da do kraja godine dostigne 39 kineskih gradova, ali nije dala informacije o planovima za međunarodnu prodaju. Analitičari iz Citija smatraju početne narudžbine za Xiaomijev SU7 obećavajućim i predviđaju prodaju od 60.000 jedinica za 2024. Međutim, niže cene bi mogle kratkoročno uticati na pritisak na bruto maržu profita Xiaomija. Nakon objave, Xiaomijeva akcija koja se kotira u SAD je preko noći na Wall Streetu porasla za 12%. Berze u Hong Kongu su bile zatvorene u petak zbog Uskršnjih praznika.
