Der Audio-Streaming-Gigant Spotify načrtuje agresivno širitev na trg video podcastov, da bi izzval dominanco YouTuba. Od januarja namerava podjetje plačevati gostiteljem priljubljenih podcastov, ki dosežejo določeno število gledalcev, in ponujati naročnikom premium storitev v ZDA, Združenem kraljestvu, Avstraliji in Kanadi možnost ogleda video podcastov brez oglasov.

Spotify se trudi odvrniti podcasterje od YouTuba, ki je trenutno vodilni ponudnik video podcastov. Podjetje obljublja višja plačila na ogled kot YouTube, vendar priznava, da bi YouTubov doseg in baza uporabnikov lahko še naprej prinašala večje skupne prihodke za ustvarjalce.

Video podcast z 1 do 2 milijona mesečnih ogledov bi lahko po navedbah Spotifyja zaslužil približno 50.000 ameriških dolarjev. Za primerjavo: YouTube deli 55 % prihodkov od oglaševanja s svojimi ustvarjalci, kar predstavlja pomembno spodbudo za ustvarjalce vsebine.

Odkar je Joe Rogan leta 2020 uvedel video podcaste, ta format na Spotify raste hitreje kot običajni avdio podcasti. Število uporabnikov, ki gledajo video podcaste, se je lani povečalo za 88 %, več kot 240 milijonov uporabnikov pa je že pretočilo video podcaste na platformi.

Trotz tych uspachov je YouTube prehitel Spotify prejšnji mesec kot najpopularnejša platforma za podcaste v ZDA. Po podatkih Edison Research je 31 % tedenskih poslušalcev podcastov navedlo, da najpogosteje uporabljajo YouTube za poslušanje podcastov, medtem ko je Spotify zdrsnil na drugo mesto.

Spotify upa, da bo z mogočnimi priporočilnimi algoritmi in novo ponudbo brez oglasov pritegnil več uporabnikov. Za razliko od YouTuba naročnikom na Spotify ni treba plačati dražje premium storitve za gledanje brez oglasov, kar bi lahko ustvarilo razliko.

Pobuda pa prihaja v čas, ko v podcast-industriji naraščajo skrbi, da bi lahko preveč oglasov poslabšalo doživetje poslušalcev. Gostitelji se bojijo, da bi se lahko izgubilo ravnovesje med monetizacijo in uporabniško izkušnjo.

Spotify stavi na to, da bodo njegove finančne spodbude in osredotočena ponudba dolgoročno pritegnile podcasterje in gledalce. Z več kot 300.000 video podcast oddajami na platformi je podjetje dobro pozicionirano za zaostritev konkurence z YouTubom.