Globalna oglaševalska industrija bo leta 2024 prvič dosegla prihodke v višini več kot 1 bilijona ameriških dolarjev. Po nedavni napovedi medijske agencije GroupM bodo več kot polovico teh prihodkov ustvarili tehnološki velikani Google, Meta, ByteDance, Amazon in Alibaba. Dominanca digitalnih oglaševalskih platform še naprej oblikuje trg, medtem ko tradicionalni kanali nazadujejo.

GroupM napoveduje globalno rast prihodkov za 9,5 odstotka za leto 2024, kar kljub težkim gospodarskim razmeram na trgih, kot so ZDA in Velika Britanija, presega pričakovanja. Za leto 2025 se pričakuje nadaljnja rast za 7,7 odstotka, ki bo verjetno koristila predvsem velikim ponudnikom digitalnega oglaševanja.

Ein entscheidender Wachstumstreiber bleibt die digitale Werbung, die bis Ende 2024 einen Anteil von 73 Prozent am Gesamtumsatz ausmachen wird. Inklusive Einnahmen aus Streaming sowie digitalen Zeitungen und Magazinen steigt dieser Anteil sogar auf 82 Prozent. Traditionelle Werbekanäle wie Fernsehen, Print und Radio hingegen verlieren weiter an Bedeutung.

Medtem ko naj bi se tiskano oglaševanje po vsem svetu leta 2024 zmanjšalo za 4,5 odstotka, leta 2025 pa za dodatne 3 odstotke, ostaja avdio oglaševanje na stabilni ravni. Za področje televizije, ki vključuje tako linearno televizijo kot tudi pretakanje, je napovedana zmerna letna rast v višini 2,4 odstotka med letoma 2024 in 2029.

ZDA ostajajo največji oglaševalski trg s predvidenimi prihodki v višini 379 milijard ameriških dolarjev v letu 2025. Kljub zvišanju obrestnih mer in previdnim napovedim posameznih panog, kot sta elektronika in domača opravila, ostaja trg močan. Na Kitajskem naj bi se prihodki v letu 2024 povečali za 13,5 odstotka na 204,5 milijarde ameriških dolarjev, podprti z ukrepi za spodbujanje potrošnje. Velika Britanija, največji trg v Evropi, bo leta 2024 dosegla obseg prihodkov v višini 53,2 milijarde ameriških dolarjev, kar pomeni rast za 8,3 odstotka.

GroupM meni, da bo dolgoročno vse večja uporaba umetne inteligence in avtomatizacije ključ do nadaljnje rasti, zlasti v digitalnem sektorju. Ti razvojni trendi naj bi izravnali izzive, ki jih prinašajo višje obrestne mere in zmanjšana potrošniška povpraševanja.

Die vse večja prevlada digitalnega oglaševanja pa tradicionalne ponudnike še naprej postavlja pred izzive, medtem ko vodilna tehnološka podjetja še naprej širijo svoj vpliv na panogo.