Zaupanje postaja osrednja valuta marketinga

Digitalni svet je prežet s problemom zaupanja: lažne ocene, napačne vsebine, ki jih ustvarja umetna inteligenca, in poplava oglasov v iskalnih rezultatih povzročajo, da so potrošniki bolj skeptični kot kdajkoli prej. Glede na študijo družbe Accenture je 39 % vprašanih navedlo, da so v zadnjem letu naleteli na ponarejene ocene izdelkov, medtem ko je bila več kot polovica že prevarana.

„Potrošniki vse bolj oklevajo, preden kliknejo ‚Kupi‘“, pojasnjuje Mark Curtis iz Accenture Song. Platforme, kot sta Reddit in Substack, pridobivajo na pomenu, saj so dojemane kot bolj zaupanja vredne. Reddit je na primer v tretjem četrtletju zabeležil 56-odstotno povečanje prihodkov od oglasov.

Curtis pravi, da bi ta razvoj lahko pomagal blagovnim znamkam do ponovnega razcveta kot simbolov avtentičnosti: "Pomen blagovnih znamk kot sidra zaupanja se bo ponovno povečal.

Hrana kot statusni simbol in identiteta blagovne znamke

Oblikovalske znamke, kot sta Louis Vuitton in Coach, se vse bolj osredotočajo na gastronomska doživetja, da bi pritegnile mlajšo ciljno skupino in ustvarile prisotnost na družbenih omrežjih. Hkrati prodajajo prehrambene znamke izdelke v slogu ulične mode: znamka ribjih konzerv Fishwife na primer ponuja skupaj z Lisa Says Gah obesek za 60 $, medtem ko Sweetgreen predstavlja modno kolekcijo s puloverji s kapuco in torbami.

Guto Araki von Biite predvideva še tesnejšo povezavo med blagovnimi znamkami in okusom: "Čez nekaj let se bomo spraševali: 'Kako ima ta znamka okus?'

Športni marketing: Nova igrišča za blagovne znamke

Während Großereignisse wie der Super Bowl dominieren, entdecken Marken kleinere, aufstrebende Sportarten wie Major League Pickleball und Major League Cricket. Laut Forrester werden 2025 etwa 20 % der Marken Streaming-Sponsorings in Nischen-Sportarten priorisieren, um jüngere Zielgruppen zu erreichen.

Auch Frauensportarten erleben einen Boom: Die NFL kooperiert mit Betches Media, um gezielt weibliche Zuschauer anzusprechen, während das All Women’s Sports Network Spiele von Tischtennis bis Judo überträgt.

Podkasti: Video postaja oder za oglaševanje

YouTube se uveljavlja kot vodilna platforma za podcaste, do katerih dostopa 30 % oboževalcev tedensko. Video podcasti ponujajo blagovnim znamkam nove oglaševalske priložnosti, kot so nepreskočljivi oglasi ali neposredne predstavitve izdelkov. Podscribe poroča, da so se vizualne komponente v podcast kampanjah povečale za 23 %.

TikTok Shop: Vodilni na trgu socialne trgovine

TikTok Shop se je v enem letu razvil v vodilnega na področju socialne trgovine. Platforma neopazno združuje zabavo in nakupne procese. Glede na anketo je 50 % rednih uporabnikov TikToka že nakupovalo prek aplikacije, predvsem v kategorijah, kot so moda, lepota in živila. Vendar pa ostaja zaupanje ovira: 24 % ne-kupcev ne zaupa kakovosti izdelkov.