Uporabniki YouTuba vse bolj gledajo športne vsebine na pretočni platformi, kar je po besedah izvršnega direktorja Neala Mohana posledica prehoda s pametnega telefona na televizor.
V pogovoru za Financial Times ob robu olimpijskih iger v Parizu je Mohan pojasnil, da je bilo v zadnjem letu več kot 35 milijard ur športnih vsebin ogledanih na YouTubu, kar predstavlja 45-odstotno povečanje v primerjavi s prejšnjim letom.
Videli smo rast YouTuba na televizijskih zaslonih. To ni samo največji zaslon v hiši, ampak tudi naš najhitreje rastoči zaslon," je povedal Mohan, ki je od lanskega leta izvršni direktor YouTuba. "Ni presenetljivo, kajti če se postavimo v vlogo potrošnika ali športnega navdušenca, je to odličen zaslon za uživanje v takšni vrsti vsebin.
YouTube, del Alphabeta, matične družbe Googla, ni uradni partner Mednarodnega olimpijskega komiteja. Kljub temu ima platforma dogovore z nekaterimi največjimi olimpijskimi izdajatelji, vključno z NBCUniversal v ZDA in Eurosport, ki je v lasti Warner Bros. Discovery, v Evropi, za prenašanje vrhuncev Pariza 2024.
Platforma sodeluje tudi z influencerji in ponuja posnetke s prizorišča in druge vsebine neposredno iz Pariza. V Latinski Ameriki YouTube v sodelovanju z brazilskim influencerjem Casimirom in mehiško televizijsko postajo Claro Sports prenaša nekatere športe v živo, pri čemer lahko gledalci spremljajo štiri dogodke hkrati na enem zaslonu.
V lanskem letu je YouTube začel prenašati NFL tekme v živo s sedemletno pogodbo v vrednosti 14 milijard dolarjev za ponujanje Sunday Ticketa lige v ZDA. Od takrat je platforma sklenila tudi pogodbe z Women’s Super League, najvišjo ligo v angleškem ženskem nogometu, in F1 Academy, novo motosport serijo za voznice.
„In diesem fragmentierten Medienumfeld mit unzähligen Konsummöglichkeiten auf Mobilgeräten, bringt insbesondere Live-Sport Menschen zusammen und schafft gemeinschaftliche Erlebnisse, sagt Mohan.“
Streaming platforme po svetu prodirajo na športno področje, čeprav se tempo razlikuje glede na podjetje. Amazon ima dogovore za prenos UEFA Lige prvakov, NFL, French Open turnirja v tenisu in nedavno tudi NBA od prihodnjega leta. AppleTV+ prenaša v živo tekme Major League Baseball v ZDA in ima globalne pravice za Major League Soccer, medtem ko je Netflix pred kratkim prvič vstopil v mainstream live sport in bo na prvi božični dan prenašal dve tekmi NFL.
YouTube je prejšnji teden sporočil, da so se številke gledalcev na povezanih televizorjih v zadnjih treh letih povečale za več kot 130 odstotkov, medtem ko se je čas ogledovanja športnih vsebin na teh napravah letno povečal za 30 odstotkov.
Najnovejše četrtletno poročilo podjetja Alphabet je pokazalo prihodke iz YouTube oglaševanja v višini 8,7 milijarde dolarjev v drugem četrtletju. Ta številka se je povečala za 13 odstotkov v primerjavi s prejšnjim letom, vendar je bila pod pričakovanji analitikov v višini 8,9 milijarde dolarjev, saj se YouTube sooča z naraščajočo konkurenco aplikacije TikTok.
Kljub naraščajoči konkurenci na področju pretočnih vsebin je Mohan dejal, da se bo prisotnost YouTubea v športnem segmentu v bližnji prihodnosti znatno povečala.
Da uporabimo športno analogijo: "Še vedno smo resnično na začetku," je dejal. "Že vrsto let tesno sodelujemo z ligami po vsem svetu, z našimi partnerji za prenose in našimi medijskimi partnerji. Ampak kljub tem partnerstvom bi rekel, da smo še vedno zelo, zelo na začetku tega, kamor se lahko to razvije.
