Proizvajalec športne opreme Nike je pred menjavo vodstva. Dolgoletni veteran družbe Nike, Elliott Hill, se vrača iz upokojitve in bo 14. oktobra prevzel vajeti. Hill bo zamenjal Johna Donahoeja, ki je leta 2020 prišel kot upanje iz tehnološke industrije za modernizacijo podjetja.

Pod vodstvom Donahoeja se je Nike bolj osredotočil na neposredno prodajo, kar je sprva prineslo uspehe. Med pandemijo koronavirusa je Nike od leta 2020 do 2022 zabeležil 25-odstotno rast prihodkov. Predvsem prodaja prek lastne spletne strani je prinesla višje marže, saj ni bilo treba deliti dobička s trgovci na drobno. Vendar pa razcvet ni trajal dolgo. V poslovnem letu 2023 je prihodek stagniral pri 51,4 milijarde ameriških dolarjev, za tekoče leto pa se celo pričakuje upad.

Analitiki kritizirajo, da je Nike pod vodstvom Donahoeja izgubil inovativnost in zaradi preplavljenosti trga s ponovnimi izdajami klasičnih modelov, kot sta Air Force 1 in Air Jordan 1, oslabel. Hkrati je konkurenca zavzela prostor na policah v trgovinah na drobno, ki ga je Nike prepustil zaradi osredotočanja na neposredno prodajo.

Dennoch hat Donahoe einen wichtigen Erfolg erzielt: Ab 2027 wird Nike den Erzrivalen Adidas als Ausrüster der deutschen Fußballnationalmannschaft ablösen, was er als Beweis für die Stärke des Unternehmens gefeiert hat.

Elliott Hill, ki je bil več kot 30 let zaposlen pri Nike, naj bi zdaj podjetje ponovno usmeril na pravo pot. Tržni opazovalci in analitiki so odločitev pozdravili. Krisztina Katai iz Deutsche Bank Research je izrazila zaupanje v preobrat in ohranila oceno "Kupiti" za Nike s ciljno ceno 92 ameriških dolarjev. Strokovnjak iz JPMorgan, Matthew Boss, je pohvalil, da je Hill prevzel vodstvo z "vonjem po hlevu" in s tem nakazal spremembo smeri.

Tukaj je prevod zadevnega naslova v slovenščino:

Novica o menjavi vodstva je dvignila vrednost delnic Nike na borzi NYSE za 5,62 odstotka na 85,52 ameriškega dolarja – kar je najvišja raven od junija. Delnice nemških konkurentov Adidas in Puma pa so bile pod pritiskom, kar je morda posledica večjega zaupanja v vodstvene sposobnosti Hilla.