LVMH bo od leta 2025 s svojimi vodilnimi luksuznimi znamkami, kot so Louis Vuitton, Moët Hennessy in Tag Heuer, kot premium sponzor nastopal v Formuli 1. Pogodba, ki je sklenjena za obdobje desetih let, vključuje letni obseg sponzorstva v višini skoraj 100 milijonov evrov, kot so razkrili v podjetniških krogih. Tako se LVMH uveljavlja kot osrednji akter v vrhunskem športu.

Odločitev za vlaganje v Formulo 1 sledi pobudi LVMH, da se močneje uveljavi v športnem segmentu. Ta korak je del obsežne strategije, katere cilj je doseči širšo ciljno skupino in še povečati priljubljenost luksuznih znamk. Doslej je bil luksuzni trg predvsem povezan z elitnimi športi, kot sta tenis in konjeništvo, vendar se vse bolj sklepajo tudi sodelovanja z bolj priljubljenimi disciplinami, kot sta nogomet in zdaj tudi motošport.

„Možnost povečanja naših komercialnih dogovorov v tem obsegu odraža našo vizijo za prihodnost Formule 1,“ je dejal Greg Maffei, predsednik in izvršni direktor lastnika Formule 1, Liberty Media. „Veselimo se sodelovanja z Bernardom in Frédéricom Arnaultom v prihodnjih letih.“

Das Abkommen wurde maßgeblich von Frédéric Arnault vorangetrieben, dem zweitjüngsten Sohn des LVMH-Vorstandsvorsitzenden Bernard Arnault. Der 28-Jährige leitet seit Jahresbeginn den Uhrensektor von LVMH, ist Absolvent der renommierten französischen Ingenieurhochschule École Polytechnique und war zuvor CEO der Uhrenmarke Tag Heuer.

Mit vstopom v Formulo 1 LVMH poglablja svojo povezavo s športnim sektorjem, potem ko je bil koncern že z močno prisotnostjo zastopan na olimpijskih igrah v Parizu 2024. Na dogodkih so tekli vrhunski Moët-Hennessy napitki, medtem ko so bile medalje izdelane pri LVMH-jevi lastni blagovni znamki nakita Chaumet. Ti nastopi potrjujejo namero luksuznega podjetja, da okrepi prisotnost svojih blagovnih znamk na najbolj prestižnih svetovnih dogodkih.

Allerdings hat LVMH auch für Diskussionen gesorgt, als bei der Eröffnungszeremonie der Olympischen Spiele eine mehrminütige Sequenz mit Louis-Vuitton-Koffern zu sehen war – ein Werbeauftritt, der in den zuvor werbefreien Zonen der Veranstaltung für gemischte Reaktionen sorgte.

Vendar pa je LVMH povzročil razprave, ko je bilo med otvoritveno slovesnostjo olimpijskih iger na ogled večminutno zaporedje kovčkov Louis Vuitton – oglaševalska predstavitev, ki je v prej oglaševalsko prostih območjih dogodka povzročila mešane odzive.

Seit Libery Media, s sedežem v ZDA, leta 2017 prevzela Formulo 1 za osem milijard ameriških dolarjev, se je dirkalni koledar razširil na nove, sijajne lokacije, kot sta Miami in Las Vegas. Z dokumentarno serijo Netflix »Drive to Survive« se je zanimanje za dirkaško serijo povečalo po vsem svetu, zlasti pri mlajših in ženskih gledalcih.

Der Anteil weiblicher Fans an der Gesamtzuschauerschaft stieg von 32 Prozent im Jahr 2018 auf heute 40 Prozent. Dies hat wiederum vermehrt Unternehmen angesprochen, die sich speziell an weibliche Kunden richten, wie das britische Kosmetiklabel Charlotte Tilbury, das in diesem Jahr sein erstes Sport-Sponsoring mit der F1 Academy bekanntgab.

Slovene: Delež ženskih oboževalk v celotni publiki je narasel z 32 odstotkov v letu 2018 na današnjih 40 odstotkov. To je posledično pritegnilo več podjetij, ki se posebej osredotočajo na ženske stranke, kot je britanska kozmetična znamka Charlotte Tilbury, ki je letos napovedala prvo športno sponzorstvo z akademijo F1.

Najzadnejši prodor v Formulo 1 kaže na ambicije LVMH, da se močneje pozicionira tudi na dinamičnih in modernih trgih. Že v začetku leta je Louis Vuitton predstavil novo oglaševalsko kampanjo z zvezdnikoma tenisa Rogerjem Federerjem in Rafaelom Nadalom, ki sta hodila po italijanskih Dolomitih. Pred tem je podjetje izdalo kampanjo, v kateri sta nogometaša Cristiano Ronaldo in Lionel Messi videna pri igranju šaha.

Der Schritt in den Rennsport ergänzt die bisherige Strategie, gezielt Sportikonen und Events zu nutzen, um die Bekanntheit und Exklusivität der LVMH-Marken zu fördern.

Korak v motosport dopolnjuje prejšnjo strategijo ciljnega izkoriščanja športnih ikon in dogodkov za povečanje prepoznavnosti in ekskluzivnosti blagovnih znamk LVMH.