Louis Vuitton širi svoj portfelj in jeseni lansira lastno kozmetično linijo. Pri tem francoski luksuzni koncern stavi na strokovno znanje britanske zvezdniške vizažistke Pat McGrath, ki kot kreativna direktorica odgovarja za razvoj izdelkov.

Mit 55 šminkami, desetimi balzami za ustnice in osmimi paletami senc za oči bo znamka na voljo v 116 prodajalnah Louis Vuitton po vsem svetu. Spremljala jo bo kolekcija kozmetičnih etuijev in drobnih usnjenih izdelkov, navdihnjenih s historičnimi Vanity Cases, ki jih je Louis Vuitton izdeloval že leta 1854. Proizvodnja in embalaža sta v celoti izvedeni v Franciji.

Die Expansion in lepotni sektor je prva velika pobuda izvršnega direktorja Pietra Beccarija, odkar je v začetku leta 2023 od Diorja prestopil k Louis Vuittonu. Označuje nadaljnji korak v preobrazbi znamke iz klasične modne hiše v "kulturno znamko".

„Lepota je del življenja – za mlade, moške, ženske, za vse,“ je dejal Beccari na video konferenci. Cilj je ustvariti dodaten dostop do blagovne znamke, zlasti po tem, ko so naraščajoče cene torbic in nakita odvrnile mnoge mlade kupce.

Segment luksuzne dekorativne kozmetike je močno konkurenčno. Prada, Celine in Dries Van Noten so v zadnjih petih letih vstopili na trg, medtem ko Chanel, Dior in Giorgio Armani ostajajo uveljavljeni akterji. Vendar je Louis Vuitton dokazal, da lahko uspešno širi v nove kategorije. Pri lansiranju svoje parfumske linije leta 2016 se je podjetje zanašalo izključno na direktno prodajo v lastnih butikih – model, ki bo veljal tudi za kozmetiko.

„Bei Louis Vuitton haben wir einige Tabus, und eines davon ist die Distribution“, je poudaril Beccari. „V Sephori nikoli ne boste našli Louis Vuittona.“

Die Expansion kommt in einer Phase abkühlender Nachfrage nach Luxusmode, während der Beautymarkt weiter wächst. LVMH meldete für 2024 einen Umsatzanstieg von 4 Prozent im Bereich Parfums und Kosmetik, während die Mode- und Lederwarensparte um 1 Prozent rückläufig war.

Beccari je nakazal, da bi se lahko lepotna linija razširila: „Nega kože, podlaga – vse je mogoče.“ Hkrati Louis Vuitton širi svoj interier segment in bo aprila na Salone del Mobile v Milanu predstavil nove kolekcije pohištva.