Business
Ikea znižuje cene za 10 % in beleži upad prihodkov: sprememba strategije po pandemiji
Ikea znižuje cene v velikem obsegu, da bi povečala dostopnost in spodbudila rast s povečanjem prodajnih količin, kar kljub upadu prihodkov krepi zaupanje vlagateljev.
Spletni trgovec Ikea po uspešnem začetku jesenske in zimske sezone 2024 uvaja agresivno znižanje cen, da bi ponovno znižal stroške pohištva. Lani je podjetje vložilo več kot 2 milijardi evrov za znižanje cen svojih najpriljubljenejših izdelkov v povprečju za približno 10 %. Ta ukrep je privedel do prvega upada prihodkov od leta 2020, čeprav je Ikea prodala več blaga.
„V tem letu smo se osredotočili na dostopnost,“ je Jesper Brodin, izvršni direktor glavne družbe Ingka, pojasnil za Financial Times. „Ne praznujemo, ko cene rastejo, temveč ko jih lahko znižamo, da bi bili dostopni več ljudem.“ Kljub znižanju cen je prodaja Ikee v letu do konca avgusta upadla za 5,3 % na 45 milijard evrov. Padec se je zgodil kljub povečanju bruto obsega blaga (GMV) za tri do pet odstotkov na 15,1 do 15,4 milijarde evrov in rasti prihodkov za dve do pet odstotkov na 10,3 do 10,7 milijarde evrov za leto 2024.
Zmanjšanje prodaje je posledica povečanih stroškov za transport in surovine med pandemijo koronavirusa, kar je Ikeo takrat spodbudilo k zvišanju cen. Zdaj podjetje reagira na zmanjšano povpraševanje in trend več domačega dela ter hibridnega dela, tako da znižuje delež pisarniškega financiranja v kreditnem portfelju z več kot 50 na manj kot 40 %. Namesto tega se povečuje naložbe v financiranje podatkovnih centrov, hotelov in stanovanjskih objektov za starejše, ki veljajo za bolj dobičkonosne in z večjo rastjo.
Neben den Preisstrategien plant Ikea, sein europäisches Logistiknetzwerk weiter auszubauen. Das eigene Logistiksystem Zeos soll den Vertrieb und die Logistik für Modeunternehmen effizienter gestalten. Im Zuge dessen reduziert die Firma ihre geplanten Investitionen für 2024 von 250 bis 350 Millionen Euro auf rund 200 Millionen Euro, um die Rentabilität zu steigern.
Translated heading:
Poleg cenovnih strategij načrtuje Ikea nadaljnjo širitev svojega evropskega logističnega omrežja. Lastni logistični sistem Zeos naj bi izboljšal distribucijo in logistiko modnih podjetij. V skladu s tem podjetje zmanjšuje načrtovane naložbe za leto 2024 s 250 do 350 milijonov evrov na približno 200 milijonov evrov, da bi povečali donosnost.
Ein weiterer Fokus liegt auf der stärkeren Bindung der Kunden durch inspirierende Einkaufserlebnisse. Durch den verstärkten Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) und visuellen Inhalten erhöht Ikea die Interaktionsrate und reduziert Retouren, was die Kosten senkt und die Rentabilität verbessert. „Wir nutzen KI, um Abläufe zu automatisieren und unseren Kunden schneller die gewünschten Informationen zu liefern“, so Brodin.
Eden od nadaljnjih poudarkov je na večji zavezanosti strank skozi navdihujoče nakupne izkušnje. Z okrepljeno uporabo umetne inteligence (UI) in vizualnih vsebin povečuje Ikea stopnjo interakcije in zmanjšuje vračila, kar znižuje stroške in izboljšuje donosnost. „Uporabljamo UI za avtomatizacijo postopkov in hitrejše posredovanje želenih informacij našim strankam,“ je dejal Brodin.
Kljub upadu prihodkov so se delnice Ikee pozitivno odzvale na napovedi.