Adidas, nemški proizvajalec športne opreme, je v prvem četrtletju zabeležil presenetljiv dobiček in potrdil svoje predhodne številke, ki jih je poganjala močna dinamika blagovne znamke. V treh mesecih do konca marca je podjetje zabeležilo čisti dobiček 170 milijonov evrov v primerjavi z izgubo 39 milijonov evrov v istem obdobju prejšnjega leta. Ti rezultati so presegli pričakovanja analitikov, ki so napovedali dobiček 163,66 milijona evrov.

Posebej je treba izpostaviti izboljšano bruto maržo, ki se je povečala za 6,4 odstotne točke na 51,2 %. To odraža boljše stanje zalog, manjše popuste, nižje nabavne stroške in ugodnejšo poslovno mešanico.

Kljub rasti v Evropi, državah v vzponu in Veliki Kitajski je bila ta deloma izničena zaradi padca v Severni Ameriki, kjer je bil zaradi še vedno visokih zalog sprejet previdnejši pristop k prodaji. V Evropi so prihodki ob upoštevanju valutnih učinkov narasli za 14 %, v državah v vzponu in Veliki Kitajski pa za 17 % oziroma 8 %. Prihodki v Severni Ameriki so upadli za 4 %.

Zaloge podjetja so se zmanjšale za 22 % na 4,43 milijarde evrov, kar odraža prizadevanja podjetja za znatno zmanjšanje zalog.

Bjorn Gulden, CEO Adidasa, je pojasnil, da rast trenutno predvsem poganja poslovanje z življenjskim slogom, zlasti obutev Originals. "Dobre rezultate vidimo tudi v višjem cenovnem segmentu naših izdelkov za tek, nogomet in košarko," je dodal Gulden. Poudaril je stalno močno in rastočo povpraševanje po franšizah obutve, kot so Samba, Gazelle, Spezial in Campus, pri čemer so nove franšize, kot je SL72, vse bolj zaželene.

Za leto 2024 je Adidas potrdil svojo napoved, ki jo je že 16. aprila dvignil po uspešnem začetku leta. Podjetje pričakuje, da se bo preostala zaloga Yeezy prodala po povprečnih stroških, kar se pričakuje prinese prihodke v višini približno 200 milijonov evrov, vendar ne bo prispevalo k dodatnemu dobičku.