Adidas in Nemška nogometna zveza (DFB) sta se odzvala na kritike glede številke 44 na novem dresu reprezentance in ustavila prodajo ustreznih dresov. Številka je bila tarča kritik zaradi svoje vizualne podobnosti s simboli iz časa nacionalsocializma. Prodaja dresov z individualnim izborom številk in imen je bila začasno prekinjena, da bi omogočili prenovitev dizajna.
Podjetje adidas, ki izdeluje dresove, in DFB so že prej uvedli smernice, ki izključujejo uporabo imen in številk, povezanih z nacionalsocializmom. Razprava je vendarle izbruhnila zaradi specifične oblikovanja številke 44. Po razkritju kritik sta adidas in DFB napovedala, da bosta v sodelovanju s partnerjem 11teamsports razvila novo obliko številke 4.
Adidas poudarja, da podjetje zagovarja raznolikost in vključenost ter se zavzema proti ksenofobiji, antisemitizmu, nasilju in sovraštvu. Kakršnikoli poskusi spodbujanja razdiralnih ali izključujočih pogledov so v nasprotju z vrednotami znamke. DFB je opozoril, da so bila števila od 0 do 9 pregledana in števila od 1 do 26 poslana v preverjanje pri UEFA brez kakršnihkoli pripomb.
Nov dizajn dresa in povezana oglaševalska kampanja sta bila sprva pozitivno sprejeta. Trenutni razvoj dogodkov pa kaže, kako občutljiva je tematika oblikovanja in simbolike v športu. Reakcija adidasa in DFB poudarja njuno prizadevanje, da bi na kritike odgovorila ustrezno in našla rešitve, ki ustrezajo etičnim standardom in pričakovanjem javnosti. Delnice adidasa so po dogodkih beležile rahel padec.
