New Yorkova najnovejša atrakcija? 70 metrov visok Louis Vuitton kup kovčkov. Sredi Fifth Avenue povzroča gigantna umetnina iz šestih ikoničnih monogram kovčkov senzacijo. LVMH, največji luksuzni konglomerat na svetu, je ta spektakel ustvaril ne samo za turiste in oboževalce TikToka – zadaj se skriva strategija.

In času, ko kitajski trg zaradi nepremičninske krize slabi in je Južna Koreja v političnih turbulencah, luksuzne znamke, kot je Louis Vuitton, ponovno bolj pogledujejo na ZDA. Ali lahko "Crypto Bros" ponovno resnično predstavljajo rešitev?

Wenn Krypto blešči, cveti razkošje

Die Vergangenheit hat gezeigt, dass der Aufschwung von Kryptowährungen massive Auswirkungen auf den Luxusmarkt haben kann. Bereits 2021 sorgte der Bitcoin-Boom dafür, dass der Verkauf von High-End-Produkten wie Uhren und Schmuck durch die Decke ging. Jetzt, da der Bitcoin die 100.000-Dollar-Marke geknackt hat, hoffen Marken wie Cartier und Tiffany & Co. auf einen ähnlichen Effekt.

Eine wachsende Nachfrage zeichnet sich bereits ab. Watches of Switzerland beleži v ZDA naraščajočo prodajo zbirateljskih kosov, medtem ko je Richemont, matična družba Cartierja, po ameriških volitvah podala optimistične napovedi za praznično sezono.

Millenijci in generacija Z – nov izziv

Während die Aktienmärkte boomen und Steuererleichterungen für Wohlhabende winken, bleibt die jüngere Generation der Luxusindustrie ein Rätsel. Morgan Stanley warnt, dass der jüngste Wohlstandsschub vor allem den älteren Generationen zugutekommt. Millennials und Gen Z, die als Motor für das Wachstum der Luxusbranche gelten, könnten in den Hintergrund geraten.

Doch auch luksuzne blagovne znamke stavijo na ustvarjalne pristope: Od angažiranja pop ikon, kot je Debbie Harry (Gucci), do fizičnih inovacij, kot je prva čokoladnica Louis Vuitton v ZDA – vse za ponovno pridobitev mlajših ciljnih skupin.

ZDA: Neizkoriščen luksuzni trg

Kljub izzivom ostaja ameriški trg donosen motor rasti. Leta 2024 so ameriške stranke predstavljale približno 29 % svetovnih luksuznih nakupov – več kot katera koli druga država. Blagovne znamke, kot so Louis Vuitton, Gucci in Prada, so svojo prisotnost razširile prek klasičnih metropol, kot sta New York in Los Angeles. Mesta, kot so Austin, Atlanta in Scottsdale, postajajo novi luksuzni vroči koti, zahvaljujoč nižjim najemninam in premožnim ciljnim skupinam.

Zanka „Trump“

Doch ni vse zlato, kar se sveti v deželi neomejenih možnosti. Z Donaldom Trumpom kot novim predsednikom grozijo morebitne uvozne carine, ki bi lahko prizadele evropske prestižne blagovne znamke. Medtem ko nekateri, kot je Louis Vuitton, že upravljajo lokalne proizvodne obrate v Teksasu in Kaliforniji, ostaja evropski izvor bistveni del identitete blagovne znamke. Višji proizvodni stroški bi lahko dodatno obremenili že tako majhne marže.

Zaključek? Ni potreben

Se gre za Krypto, Millennialse ali politiko – luksuzna industrija je v stalnem preoblikovanju. Kar ostaja, je neomajna inovativna moč blagovnih znamk, kot je LVMH, ki se vedno znova iznajdejo z gigantskimi kovčki in čokoladnimi butiki. Eno je gotovo: ZDA ostajajo igrišče za bogate in stilsko ozaveščene – z Bitcoinom kot novim jokerjem.