Modni trgovci v ZDA beležijo nepričakovano povečanje prodaje, ki ga pripisujejo novemu trendu: milijoni Američanov, ki so shujšali s pomočjo zdravil, kot je Ozempic, zdaj kupujejo nova, manjša oblačila.
Zdravilo Ozempic, prvotno razvito za zdravljenje sladkorne bolezni, se je izkazalo za izjemno učinkovito pri zmanjševanju telesne teže in sprožilo veliko povpraševanje po novih velikostih oblačil. To je povzročilo, da trgovci z modnimi oblačili, kot sta Lafayette 148 in Rent the Runway, beležijo povečano povpraševanje po manjših velikostih in oprijetih oblačilih.
Glede na Deirdre Quinn, generalno direktorico Lafayette 148, približno 5 % njihovih strank kupuje nova oblačila, ker so izgubili težo. To ne vodi le do večje prodaje, temveč podjetju tudi prihrani stroške, saj manjše velikosti potrebujejo manj tkanine. Pri Rent the Runway več strank kot kdajkoli prej v zadnjih 15 letih prehaja na manjše velikosti, poroča generalna direktorica Jennifer Hyman. Te stranke so tudi bolj pripravljene eksperimentirati z drznejšimi slogi, kot so izrezi in oprijeti dizajni.
Primer tega trenda je Maggie Rezek, ki je po izgubi 27 kilogramov s pomočjo zdravila Semaglutid, aktivne sestavine v Ozempicu, popolnoma prenovila svojo garderobo. Prej je svoje prekomerno telesno težo skrivala v širokih srajcah in hlačah, zdaj pa nosi kratke topke in kratke kavbojke. "Prej sem bila negotova zaradi svojega telesa," pravi Rezek, "zdaj se v svoji obleki počutim bolj sproščeno in imam več samozavesti.
Anketa Gallupa iz marca je pokazala, da je 15,5 milijona Američanov ali 6 % odraslih že preizkusilo injekcijska zdravila za hujšanje. Skoraj tri četrtine trenutnih uporabnikov poročajo, da so ta zdravila zelo učinkovita pri izgubi teže.
Dieser Trend führt zu einer erhöhten Nachfrage nach kleineren Kleidungsgrößen. So verzeichnete die Firma Amarra, die Abendkleider und formelle Kleidung verkauft, einen Rückgang der Nachfrage nach größeren Größen und eine Zunahme der Nachfrage nach kleineren Größen. Dies hat das Unternehmen dazu veranlasst, seine Designs anzupassen, indem es Reißverschlüsse durch Schnürkorsetts ersetzt, die sich besser an wechselnde Körpermaße anpassen lassen.
Ta trend vodi v povečano povpraševanje po manjših velikostih oblačil. Podjetje Amarra, ki prodaja večerne obleke in formalna oblačila, je zaznalo upad povpraševanja po večjih velikostih in porast povpraševanja po manjših velikostih. To je podjetje spodbudilo k prilagoditvi svojih dizajnov z zamenjavo zadrg s stezniki, ki se bolje prilagajajo spreminjajočim se telesnim meram.
Trg oblačil bi lahko zaradi tega trenda doživel zelo potreben preporod. Po podatkih tržnoraziskovalnega podjetja Circana so se prodaje oblačil v dvanajstih mesecih do aprila v primerjavi z letom prej zmanjšale za 4 %. Povpraševanje po manjših velikostih bi lahko pomagalo izravnati ta upad.
AllStar Logo, ponudnik polo majic in flis jakn za velika podjetja, poroča tudi o upadu povpraševanja po največjih velikostih. Po besedah vodje prodaje Edmonda Mossa je povpraševanje po največjih velikostih upadlo za polovico, medtem ko se povpraševanje po manjših velikostih povečuje.
Medtem, ko nekatera podjetja izkoristijo povečano povpraševanje po manjših velikostih, so druga zaskrbljena zaradi možnih vplivov na trg večjih velikosti. Doug Wood, generalni direktor Tommy Bahama, se boji, da bi izguba telesne teže pri mnogih ljudeh lahko negativno vplivala na povpraševanje po kolekciji „Big & Tall“ za zelo velike moške.
Za mnoge stranke izguba teže pomeni popolno obnavljanje garderobe.
Ta trend kaže, kako lahko spremembe v zdravstveni industriji neposredno vplivajo na maloprodajo. S vse večjo razširjenostjo zdravil za hujšanje, kot je Ozempic, bi lahko modni trgovci v prihodnosti zabeležili še večjo rast prodaje.
