Dostavljalec kuharskih škatel HelloFresh se sooča z vedno težjimi tržnimi pogoji zaradi stalne potrošniške zadržanosti, kar je MDAX podjetje prisililo, da je pregledalo svoje srednjeročne cilje rasti. Ambiciozni načrti, ki so vključevali ustvarjanje prihodkov v višini deset milijard evrov do leta 2025 in pri tem doseganje ene milijarde evra prilagojenega EBITDA, se zdijo sedaj daleč izven dosega. To oceno je podjetje sporočilo v četrtek zvečer, po objavi pa je delnica berlinskega podjetja na trgovanju po uradnih urah dramatično padla na 9,85 evra, kar predstavlja 16,9-odstotni padec v primerjavi z zaključno ceno na XETRI.
Trenutni poslovni razvoj nakazuje, da se koncern že v tekočem letu sooča z izzivi. Za leto 2024 se pričakuje padec prilagojenega operativnega dobička na 350 do 400 milijonov evrov, kar je opazno zmanjšanje v primerjavi s predhodnim poslovnim izidom 448 milijonov evrov v preteklem letu. Ta napoved je daleč pod pričakovanji analitikov, ki so predvidevali znaten porast.
Pričakovanja prihodkov za leto so prav tako zmerna, z valutno prilagojeno rastjo zgolj dveh do osmih odstotkov, po povečanju za okoli 2,8 odstotka na približno 7,6 milijarde evrov v letu 2023. Tudi začetek leta bi lahko bil za HelloFresh šibek, z le majhnim povečanjem prihodkov v prvem četrtletju in operativno maržo, ki bi v najboljšem primeru lahko bila ničelna ali celo rahlo negativna. Vodstvo to pripisuje visokim trženjskim izdatkom in hitri širitvi na segmentu pripravljenih obrokov.
Izzivi v ZDA, najpomembnejšem posamičnem trgu podjetja, zaostrujejo razmere. Zamude pri zagonu nove proizvodne lokacije v Arizoni in težave v Illinoisu vplivajo na poslovanje. Poleg tega so nepričakovano nizke pridobitve novih strank okoli praznika zahvalnega dne opozorile vodstvo podjetja, kar je indikator, da postaja zadržanje strank in pridobivanje novih vse težje.
HelloFresh polaga velike upe na svojo linijo izdelkov Ready-To-Eat, ki naj bi do leta 2025 postala največja v podjetju. Toda trenutni razvoj dogodkov nakazuje, da podjetje čakajo obsežni izzivi pri uresničevanju tega ambicioznega načrta. Pregled srednjeročnih ciljev in iz tega izhajajoča reakcija trga razkrivajo, da se mora HelloFresh uveljaviti v zahtevnem okolju, ki ga zaznamujejo tako zunanji tržni pogoji kot notranji operativni izzivi.
