Meta, tehnološki velikan iz Silicijeve doline, ima velike načrte: umetna inteligenca naj bi naselila družbena omrežja naslednje generacije. Cilj je narediti platforme s 3 milijardami uporabnikov bolj zabavne in relevantne – ter se tako uveljaviti proti konkurenci.

KI sreča družbena omrežja: Kaj se skriva v ozadju?

Meta eksperimentira z orodji umetne inteligence, ki uporabnikom omogočajo ustvarjanje virtualnih likov. Ti liki lahko imajo profile, ustvarjajo in delijo vsebine – skoraj kot pravi uporabniki. "Pričakujemo, da bodo te umetne inteligence v bližnji prihodnosti obstajale enako kot običajni računi na naših platformah," pojasnjuje Connor Hayes, podpredsednik oddelka za generativno umetno inteligenco pri Meti.

Doslej večina uporabnikov uporablja Metino umetno inteligenco za urejanje resničnih vsebin, kot so fotografije. A cilj je jasen: umetna inteligenca naj bi socialne interakcije naredila bolj zabavne in kreativne. Pilotni projekt v ZDA kaže, da je bilo že ustvarjenih na stotisoče likov z umetno inteligenco – vendar večinoma le za zasebno uporabo.

Meta, TikTok in Snapchat v dirki

Meta ni sama v tekmi za najboljše funkcije umetne inteligence. Snapchat je nedavno uvedel orodja, ki uporabnikom omogočajo ustvarjanje 3D-likov za razširjeno resničnost (AR). TikTok preizkuša "Symphony", komplet AI orodij, ki blagovnim znamkam in vplivnežem omogoča ustvarjanje videoposnetkov in avatarjev iz besedilnih ukazov - in to v več jezikih.

Meta načrtuje za leto 2024 nov velik korak: Z novo programsko opremo za pretvorbo besedila v video bodo ustvarjalci lahko svoje vsebine preoblikovali v videe, ustvarjene z umetno inteligenco. Ta tehnologija omogoča celo video klice v živo z AI-avatarji, ki govorijo v slogu ustvarjalca in se osredotočajo na določene teme.

Temna stran avatarjev umetne inteligence

Doch bei all den Möglichkeiten gibt es auch Risiken. Experten warnen, dass KI-Charaktere leicht für Desinformation missbraucht werden könnten. Becky Owen, ehemalige Leiterin von Metas Creator-Innovationsteam, mahnt: „Ohne robuste Sicherheitsvorkehrungen könnten Plattformen durch diese KI-Accounts falsche Narrative verstärken.“

Meta skuša takšne pomisleke omiliti z jasnimi smernicami. Vsebina, ustvarjena z umetno inteligenco, mora biti označena. Kljub temu pa ostaja vprašanje: bodo avatari z umetno inteligenco zmanjšali kakovost platform in oslabili zaupanje uporabnikov?

Med inovacijo in nezaupanjem

Ideja je revolucionarna: Kreativna zabava z uporabo likov umetne inteligence, ki generirajo vsebine in interagirajo z uporabniki. Toda v primerjavi s človeškimi ustvarjalci likom umetne inteligence manjka nekaj: emocije, življenjske izkušnje in sposobnost biti resnično primerljiv.

Meta tvega. Prihajajoča leta bodo pokazala, ali bodo virtualni liki obogatili družbena omrežja – ali jih bodo utopili v morju nepomembnosti. Eno je gotovo: Revolucija se je začela, in Meta je na čelu.