Delnica podjetja Bumble strmoglavi po pesimistični napovedi prihodkov

Delnice podjetja Bumble, ki se ukvarja z zmenki, so doživele znaten padec tečaja, potem ko je bila napoved letnega prihodka občutno znižana. To nakazuje, da reorganizacija glavne aplikacije podjetja ni bistveno spodbudila rasti. Podjetje s sedežem v Austinu v Teksasu je sporočilo, da se bo prihodek leta 2024 povečal le za 1% do 2% v primerjavi s prejšnjim letom. Pred tem so pričakovali rast do 11%, medtem ko je Wall Street računala na rast 8,4%. Od javne ponudbe delnic leta 2021 so delnice Bumble že padle na rekordno nizko vrednost, potem ko so napovedali slabšo prodajno prognozo in odpustitev približno tretjine delovne sile. Težave pri širitvi uporabniške baze odsevajo širše izzive ameriškega spletnega zmenkarskega sektorja, ki si od posledic pandemije še ni povsem opomogel. Delnice so v podaljšanem trgovanju padle za do 32%. Če se bodo te izgube nadaljevale tudi v četrtek, bi delnica lahko doživela največjo dnevno izgubo v svoji zgodovini. Tudi delnice konkurenčne Match Group, ki prav tako deluje v zmenkarskem segmentu, so v podaljšanem trgovanju padle za 2%. Vodstvo Bumble je močno znižane prognoze pripisalo temeljni preusmeritvi poslovne strategije, ki je zdaj osredotočena na bolj zanimiva doživetja pri zmenkih in doseganje “pravega ravnovesja in mešanice” ciljnih skupin. Podjetje spreminja svoje naročniške modele in prodajne strategije, da bi nagradilo pozitivne interakcije ter zadržalo kratkoročne strategije zaslužka, kot je širitev ponudbe Premium+. “Previdnejše monetiziranje ne pomeni, da vidimo manjšo rastno potencialnost,” je v pogovoru z investitorji razložila direktorica Lidiane Jones. Podjetje zasleduje dolgoročne cilje rasti z izboljšanjem uporabniške izkušnje. Poleg tega je Bumble zvišal minimalne zahteve za nove uporabniške profile in fotografije, kar obljublja bolj avtentično izkušnjo na dolgi rok. Vlaga v nove funkcije, vključno z interesi-filtri, izboljšave osnovnega algoritma za ujemanje in AI-podprtega izbirnika fotografij, da bi platformo očistili problematičnih uporabnikov. Napovedi za tretje četrtletje in rezultati za drugo četrtletje so prav tako razočarali pričakovanja. Bumble pričakuje, da bodo prihodki za tekoče četrtletje znašali med 269 in 275 milijonov dolarjev, kar je manj od projekcij analitikov, ki so znašale 296,1 milijona dolarjev. Prilagojeni dobiček pred obrestmi, davki, amortizacijo in depreciacijo (EBITDA) naj bi znašal med 77 in 80 milijoni dolarjev, pričakovali so 91,5 milijona dolarjev. Prihodki v četrtletju do 30. junija so narasli za 3,4% na 268,6 milijona dolarjev, vendar niso dosegli povprečnih ocen analitikov, ki so znašale 273,2 milijona dolarjev. Število plačljivih uporabnikov se je povečalo za 14,7% na 2,8 milijona, kar je ustrezalo pričakovanjem Wall Street. V nasprotju s tem je Match, lastnik Bumblesovega največjega konkurenta Tinder, pred kratkim zabeležil največjo rast v skoraj dveh letih po presenetljivo pozitivnih četrtletnih rezultatih. Bumble doživlja notranjo prestrukturiranje vodstva od novembra, potem ko je ustanoviteljica Whitney Wolfe Herd napovedala svoj odstop kot izvršna direktorica. Od takrat so imenovali štiri nove vodje, da bi naredili mobilno aplikacijo podjetja bolj privlačno za mlajše uporabnike. Vendar pa se zdi, da prenova ni zadostovala za pridobitev mlajše uporabniške skupine ali premagovanje makroekonomskih pogojev, pravi Chandler Willison, analitik pri M Science. Povečanje števila plačljivih uporabnikov je ključno za rastno strategijo Bumble, vendar se je napredek upočasnil od konca leta 2021. Dražji naročniški paket “Premium Plus”, ki je bil lansiran decembra, ni prinesel pričakovanega dodatnega uspeha, kot je podjetje sporočilo februarja.