McDonald’s sa pripravuje na horúce leto a oznámil, že od 25. júna bude ponúkať atraktívny balíček jedál za 5 amerických dolárov. Táto akcia, ktorá obsahuje štyri položky - McDouble alebo McChicken, malé hranolky, malý nápoj a štyri kuracie McNuggets – má za cieľ prilákať cenovo citlivých zákazníkov a udržať si konkurenčnú pozíciu oproti iným reťazcom rýchleho občerstvenia, ktoré posilňujú svoje ponuky.

Rozhodnutie spustiť takúto ponuku celonárodne nasleduje po zistení McDonald's, že stratil svoju vedúcu pozíciu z hľadiska dostupnosti na niektorých trhoch v USA. Podľa spoločnosti sú franchisoví partneri, ktorí tvoria väčšinu prevádzkovateľov McDonald’s, teraz opäť na úrovni ziskovosti pred pandémiou a môžu si dovoliť investovať do takýchto hodnotových ponúk. Toto by malo pomôcť zvýšiť frekvenciu zákazníkov, ktorá v USA v prvom štvrťroku tohto roka klesla o 3,5 %.

Držitelia franšíz, ktorí sú v USA zodpovední za cenotvorbu vo svojich reštauráciách, silne podporili novú ponuku, hoci prebiehali interné diskusie o zložkách tejto dohody a jej ekonomickej opodstatnenosti. Jeden prevádzkovateľ reštaurácie McDonald's zdôraznil v e-maile, že je dôležité znova získať stratený impulz.

Reklamné akcie sú podporované spoločnosťou Coca-Cola sumou 4,6 milióna amerických dolárov na subvencovanie nákladov na propagáciu. Toto je súčasťou pokračujúceho partnerstva, v rámci ktorého Coca-Cola pravidelne koordinuje marketingové programy so svojimi zákazníkmi.

Rýchloobrátkový potravinársky priemysel čelí výzvam ako vysoké inflačné sadzby a zvýšené ceny potravín, čo ľudí čoraz viac núti zriedkavejšie jesť mimo domova. Preto mnohé reťazce zintenzívňujú svoje propagačné akcie, aby získali späť zákazníkov. Napríklad Jack in the Box nedávno oznámil ponuku, ktorá zahŕňa občerstvenie za menej ako 4 americké doláre, a plánuje ďalšie propagačné akcie na zvyšok roku.

Aj reťazce casual diningov, ako sú Chili’s a Applebee’s, sa snažia čoraz viac prilákať zákazníkov fast foodu pomocou akcií. McDonald’s sám od roku 2018 ponúka viacúrovňové cenové menu s cenami 1, 2 a 3 americké doláre, hoci počet položiek na tomto zozname sa v reakcii na infláciu znížil.

Nová ponuka od McDonald's za 5 dolárov je strategickým krokom na zatvorenie medzery vo finančnej dostupnosti a zároveň na posilnenie väzby na značku v čase, keď ju spotrebitelia najviac potrebujú.