Platforma de social media a lui Elon Musk, X (fosta Twitter), se confruntă cu provocări semnificative, întrucât și-a atins până acum doar cu 15 milioane de dolari obiectivul anual de 100 de milioane de dolari din venituri din publicitate politică pentru 2024. Această performanță sub așteptări se datorează în principal unei dependențe puternice de campaniile republicane și de campania lui Trump.

Datele din Biblioteca de Transparență pentru Reclame Politice a X, analizate de Financial Times, arată că platforma a realizat doar o fracțiune din veniturile planificate până la 23 octombrie. Dintre primii 100 de agenți de publicitate, 42 sunt candidați republicani și comitete de acțiune politică, care reprezintă aproape jumătate din cheltuieli. Prin comparație, doar 13 candidați democrați au difuzat reclame.

Cel mai mare advertiser este contul de campanie al lui Donald Trump, pentru care X a înregistrat până acum 948.000 de dolari pentru 162 de anunțuri, generând astfel 410 milioane de vizualizări. Multe dintre aceste anunțuri promovează produse de campanie, cum ar fi șepcile „Maga”, în timp ce altele vizează strângerea de fonduri sau atacuri împotriva Kamalei Harris. Musk însuși a contribuit semnificativ la venituri prin sprijinul său pentru campania lui Trump. Contul propriu pro-Trump al grupului America Pac a cheltuit 225.000 de dolari pentru 73 de anunțuri, care frecvent conțin imagini ale lui Musk și promovează aparițiile sale la evenimentele din Pennsylvania.

Alți susținători republicani proeminenți sunt Lara Trump, Rand Paul și Ted Cruz, care au cheltuit fiecare între 500.000 și 600.000 de dolari pentru campaniile lor. În contrast, campania Harris nu a difuzat reclame pe X și s-a concentrat în schimb pe platforme mai mari precum Google și Meta, unde a investit peste 280 de milioane de dolari în acest an. Această sumă depășește cu mult veniturile totale din publicitatea politică ale X.

Multe dintre grupurile politice democratice au dezvoltat o profundă neîncredere față de platformă după preluarea X de către Elon Musk, explică Jenna Golden, șefa unei consultanțe în vânzări și fostă șefă pentru vânzări politice la X. În timp ce multe grupuri republicane sunt dispuse să încerce noi oportunități de publicitate, grupurile democrate rămân sceptice și preferă platformele consacrate.

Aceste venituri reduse reprezintă un alt eșec pentru eforturile lui Yaccarino de a stabiliza sănătatea financiară a X. Relațiile dintre Musk și agenții de publicitate, care înainte de preluare constituiau cea mai mare parte a veniturilor, rămân tensionate. Mărci mari precum Disney, IBM și Apple și-au înghețat cheltuielile publicitare pe X anul trecut, din cauza îngrijorărilor legate de abordarea laxă a lui Musk în moderarea conținutului. Musk a răspuns la acest refuz cu îndemnul de a „se duce la naiba”.

În plus față de provocările interne, cercetători de piață precum Sensor Tower au estimat că cheltuielile totale ale celor mai mari 100 de agenți de publicitate din SUA au scăzut la X în prima jumătate a anului 2024 cu 68% față de aceeași perioadă din 2022. Experții se așteaptă ca unele branduri să își reducă în continuare cheltuielile în jurul alegerilor pentru a minimiza riscul ca reclamele lor să fie plasate lângă conținuturi controversate.