Omnicom Group, numărul trei pe piața globală a publicității, este pe punctul de a prelua Interpublic Group, a patra cea mai mare companie din industrie. Potrivit unor surse, fuziunea ar putea fi anunțată chiar săptămâna aceasta. Tranzacția, care evaluează Interpublic la 13 până la 14 miliarde de dolari, ar crea cel mai mare conglomerat de publicitate din lume, cu o cifră de afaceri netă combinată de peste 20 miliarde de dolari, depășind liderul industriei, WPP.
Fuziunea aduce agenții de renume precum BBDO, McCann Worldgroup, TBWA și Weber Shandwick sub un singur acoperiș. Omnicom, cunoscută pentru clienți precum Disney și PepsiCo, și Interpublic, care lucrează pentru mărci precum L'Oréal și Johnson & Johnson, reacționează astfel la dominația crescândă a companiilor tehnologice precum Google și Meta. Acestea își extind prezența pe piața publicității prin soluții bazate pe inteligență artificială, amenințând modelele de afaceri tradiționale.
Industria publicității trece printr-o transformare, în care automatizarea și inteligența artificială generativă ar putea reconfigura structurile agențiilor. Se preconizează că până în 2030 aproximativ 8% din locurile de muncă în agenții ar putea dispărea din cauza inteligenței artificiale. O fuziune ar putea ajuta ambele companii să se repoziționeze într-un peisaj dominat de date și tehnologie.
Interpublic a pierdut recent cote de piață în favoarea Publicis și WPP, inclusiv clienți profitabili precum Amazon și Pfizer. Președintele Philippe Krakowsky a căutat activ opțiuni strategice, inclusiv discuții cu firme de private equity. De asemenea, au fost promovate restructurări interne și vânzarea unităților de afaceri mai slabe.
Omnicom a pariat și pe schimbări și a investit în platforma de comerț electronic Flywheel. Prin potențiala preluare, compania și-ar putea consolida poziția în domeniul „Principal Buying”, un segment profitabil în care agențiile cumpără, dețin și revând inventarul publicitar.
Fuziunea ar putea atrage examinări de reglementare, deoarece noul gigant ar avea o poziție dominantă pe piața globală a publicității. Se estimează că cheltuielile mondiale pentru publicitate vor depăși 1,03 trilioane de dolari americani în 2024, ceea ce ar consolida puterea de piață a unui astfel de gigant.
