Elon Musk intenționează să revitalizeze afacerea de publicitate afectată a X cu inteligență artificială. Antreprenorul a anunțat că intenționează să integreze publicitate direct în răspunsurile chatbotului propriu Grok – o strategie prin care plasarea țintită a produselor în contextul întrebărilor utilizatorilor să devină posibilă.

Într-o transmisie directă cu agenții de publicitate, Musk a explicat miercuri: „Când un utilizator încearcă să rezolve o problemă cu Grok, este ideal să îi oferim soluția potrivită ca reclamă.” Grok a fost dezvoltat de start-up-ul de inteligență artificială xAI al lui Musk, care a preluat platforma X în martie pentru 45 de miliarde de dolari.

Pe lângă publicitatea contextuală, Musk a anunțat planuri extinse de automatizare pentru sistemul de publicitate. Cu ajutorul tehnologiei xAI, afișarea reclamelor va fi realizată mai eficient în viitor. Potrivit rapoartelor companiei, licitațiile pentru sloturile publicitare au fost optimizate și au fost antrenate noi modele de măsurare a conversiilor – cu un efect vizibil: din iunie, numărul achizițiilor prin reclame pe web a crescut cu 40%, în timp ce costurile medii ale publicității s-au redus cu 7%.

Anunțul are loc într-o perioadă în care X se concentrează mai mult pe modele de abonament plătite, inclusiv prin accesul exclusiv la Grok. În același timp, Musk încearcă să găsească noi surse de finanțare pentru a ține pasul în cursa costisitoare a inteligenței artificiale împotriva Meta, OpenAI și Google.

Între timp, piața de publicitate rămâne sceptică. În timp ce unii specialiști în marketing au lăudat noua strategie, alții au păstrat distanța – nu în ultimul rând din cauza problemelor repetate de moderare. Recent, Grok a fost criticat după ce chatbot-ul a reprodus afirmații antisemite. Un cumpărător principal de media a comentat: „Nu îmi pierd timpul.”

Ein schimbare de strategie apare și în conducere: după plecarea CEO-ului Linda Yaccarino în iulie, Musk iese din nou în prim-plan. Yaccarino era considerată o legătură cu industria de publicitate, în timp ce Musk a criticat clientii de publicitate în trecut.

Pe termen lung, X planifică, de asemenea, dezvoltarea unei funcționalități de finalizare a cumpărăturilor care să permită achiziții directe prin reclame din aplicație. În viitor, Grok vrea, de asemenea, să evalueze calitatea vizuală a reclamelor și să prezinte cu prioritate formate mai estetice.