Atractia cea mai nouă din New York? Un teanc de 70 de metri de valize Louis Vuitton. În mijlocul Fifth Avenue, o operă de artă gigantă formată din șase valize iconice cu monogramă atrage atenția. LVMH, cel mai mare conglomerat de lux din lume, a creat acest spectacol nu doar pentru turiști și fanii TikTok – există o strategie în spatele acestuia.

In vremuri in care piata chineza se clatina din cauza unei crize imobiliare si Coreea de Sud se confrunta cu turbulente politice, brandurile de lux precum Louis Vuitton privesc din nou spre SUA. Dar pot fi „Crypto Bros” intr-adevar din nou salvarea?

Wenn Krypto glitzert, înflorește luxul

Trecutul a arătat că ascensiunea criptomonedelor poate avea impacturi masive asupra pieței de lux. Deja în 2021, boom-ul Bitcoin a dus la o creștere spectaculoasă a vânzărilor de produse de lux, cum ar fi ceasuri și bijuterii. Acum, când Bitcoin a depășit pragul de 100.000 de dolari, mărci precum Cartier și Tiffany & Co. speră la un efect similar.

Se anticipează deja o cerere în creștere. Watches of Switzerland înregistrează vânzări în creștere de obiecte de colecție în SUA, în timp ce Richemont, compania mamă a Cartier, a oferit prognoze optimiste pentru sezonul de Crăciun după alegerile din SUA.

Millenialii și Generația Z – o nouă provocare

În timp ce piețele de acțiuni prosperă și se preconizează reduceri de taxe pentru cei bogați, generația tânără rămâne un mister pentru industria de lux. Morgan Stanley avertizează că cel mai recent val de prosperitate avantajează în principal generațiile mai în vârstă. Millennials și Gen Z, considerați motorul creșterii industriei de lux, ar putea trece pe plan secund.

Dar mărcile de lux se bazează pe abordări creative: de la angajarea unor icoane pop precum Debbie Harry (Gucci) până la inovații fizice precum primul magazin de ciocolată Louis Vuitton din SUA – totul pentru a recâștiga publicul tânăr.

SUA: O piață de lux neexploatată

În ciuda provocărilor, piața din SUA rămâne un motor de creștere profitabil. În 2024, clienții din SUA au reprezentat aproximativ 29% din achizițiile globale de lux - mai mult decât orice altă națiune. Mărci precum Louis Vuitton, Gucci și Prada și-au extins prezența dincolo de metropolele clasice precum New York și Los Angeles. Orașe precum Austin, Atlanta și Scottsdale devin noi centre de lux, datorită prețurilor mai mici la chirii și publicului țintă bogat.

Piatra de poticnire „Trump“

Dar nu totul strălucește în țara posibilităților nelimitate. Cu Donald Trump ca noul președinte, amenință posibile tarife la import, care ar putea afecta mărcile de lux europene. În timp ce altele, precum Louis Vuitton, operează deja facilități de producție locale în Texas și California, originea europeană rămâne o parte esențială a identității de marcă. Costurile mai mari de producție ar putea afecta astfel marjele deja reduse.

Concluzie? Nu este necesar

Fie că este vorba de cripto, millennials sau politică – industria de lux rămâne în schimbare. Ceea ce rămâne, însă, este forța neîntreruptă de inovație a unor mărci precum LVMH, care se reinventează constant cu stive uriașe de valize și buticuri de ciocolată. Un lucru este clar: SUA rămâne un teren de joacă pentru cei bogați și conștienți de stil – cu Bitcoin ca nou joker.