Directorul executiv revenit al Under Armour, Kevin Plank, a avertizat joi că nu va exista o soluție rapidă pentru problemele mărcii de îmbrăcăminte sportivă. A anunțat că vânzările vor scădea cu peste 10% în acest an fiscal și că compania va trece printr-o nouă rundă de concedieri în cadrul unui plan de restructurare.

„Facem pur și simplu prea multe”, a spus Plank în timpul unei discuții cu analiștii. „Sunt prea multe produse, prea multe inițiative, pur și simplu prea mult din toate.” Planul este de a reconstrui marca, concentrându-se pe mai puține produse, dar mai eficiente.

Conducerea a explicat că scăderea vânzărilor este parțial datorată strategiei de a conferi mărcii o imagine mai exclusivistă. Compania reduce cantitatea de mărfuri cu discount pe care le vinde clienților en-gros și în schimb, va oferi produse exclusive, la prețuri mai mari, prin intermediul propriilor magazine și canale digitale.

Acțiunea Under Armour, care a atins un vârf de 52 de dolari în 2015, datorită unei creșteri trimestriale impresionante, a scăzut considerabil în ultimii ani. Joi dimineața, acțiunea se tranzacționa la 6,74 dolari, după ce și-a revenit de la o scădere înainte de deschiderea pieței.

Plank s-a retras din funcția de CEO în 2019, dar a rămas activ ca Director de Brand și cel mai mare acționar al companiei. Deși Under Armour a avut succes inițial prin vânzarea de îmbrăcăminte care respinge transpirația pentru atleți și prin contracte mari de publicitate cu universități și sportivi, încercările de a pătrunde pe piața tenișilor de baschet și a produselor lifestyle au eșuat.

Planul nou de restructurare al lui Plank pentru brand se preconizează să dureze aproximativ 18 luni. Noua abordare survine la un an după lansarea unei noi strategii de către fosta CEO, Stephanie Linnartz. Plank a subliniat că Under Armour dorește să revitalizeze marca prin inovații mai rapide și își propune să aducă noi produse pe piață în termen de șase până la douăsprezece luni. Un exemplu în acest sens este pălăria indestructibilă recent introdusă, "StealthForm", la prețul de 45 de dolari americani.

Compania nu a dezvăluit câte locuri de muncă vor fi afectate de restructurare. În martie 2023, aceasta avea aproximativ 15.000 de angajați, dintre care aproximativ 10.000 în magazinele sale de retail. Se estimează că în cursul anului actual vor rezulta costuri între 70 și 90 de milioane de dolari americani.

Ca măsură de reducere a costurilor, compania intenționează să renunțe la unii consultanți și experți externi care, conform planului, ar fi atins un nivel inacceptabil, în special în marketing. În prezent, compania este în căutarea unui nou Director de Marketing.

Under Armour se așteaptă la o scădere a veniturilor în procentaj cu două cifre joase pentru anul fiscal care se încheie în martie 2025, în principal din cauza unei scăderi de 15% până la 17% în America de Nord. Wall Street prognozase o creștere a veniturilor de aproximativ 1,8%, conform FactSet.

Compania prognozează, de asemenea, un rezultat ajustat pe acțiune de 18 până la 21 de cenți, semnificativ sub cei 59 de cenți pe acțiune așteptați de analiști.

În trimestrul până la sfârșitul lunii martie, compania a raportat un profit net de 6,6 milioane de dolari SUA, comparativ cu 170,6 milioane de dolari SUA în anul precedent. Veniturile trimestriale au scăzut cu 4,8% la 1,33 miliarde de dolari SUA.