Toyota, liderul incontestabil al producătorilor auto, se află într-o dilemă: vânzările la nivel mondial au rămas aproape neschimbate în noiembrie, la 984.348 de vehicule, în timp ce producția a scăzut cu 9,4%, la 966.921 de unități. Ce se ascunde în spatele acestor cifre și de ce crește presiunea asupra gigantului auto japonez?
Oprirea producției: Greșeli mici, efecte mari
Două fabrici au fost nevoite să oprească temporar producția – o consecință a defecțiunilor tehnice și a problemelor de reglementare persistente. Acesta ar putea fi doar un inconvenient temporar, dar cifrele spun o poveste mai profundă: pe parcursul anului, producția a scăzut în Japonia cu 7,3% și în China chiar cu 15,2%. Deosebit de dureros pentru Toyota, deoarece piața chineză este considerată un element central al industriei auto globale.
Pentru Toyota devine din ce în ce mai greu să concureze cu rivalii locali în ascensiune, care lansează pe piață mașini electrice cu un raport preț-calitate de neegalat.
China: Câmpul de luptă al giganților
China nu mai este doar cea mai mare piață auto din lume, ci și cea mai nemiloasă. În timp ce Tesla continuă să livreze cifre impresionante și producători locali precum BYD domină piața, mărci tradiționale precum Toyota, Volkswagen și General Motors pierd teren. Concurența nu este doar la același nivel tehnologic, ci joacă și abil cu subvențiile de stat și o înțelegere profundă a pieței locale.
Im November verzeichnete Toyota in China einen Rückgang der Produktion um 1,6% – kein massiver Einbruch, aber ein weiteres Zeichen für die Herausforderungen, die auf dem wichtigsten Markt der Welt lauern.
Amenințarea de acasă
Ca și cum nu ar fi fost suficient, în Japonia se formează un nou și puternic rival. Honda și Nissan planifică o fuziune sub o societate de tip holding comună, care urmează să fie listată la bursă până în 2026. Scopul? Comasarea resurselor și atacarea dominației Toyota pe piața internă. Dacă acest acord va fi implementat cu succes, ar putea pune în pericol serios dominația până acum neatinsă a Toyota.
Hibrid versus electric: Cursa pentru viitor
In Statele Unite, Toyota se confruntă cu o piață în creștere rapidă pentru vehicule electrice. Tesla rămâne starul incontestabil, în timp ce strategia hibridă a Toyotei pare din ce în ce mai mult ca un compromis al trecutului. Pe măsură ce consumatorii preferă din ce în ce mai frecvent modele complet electrice, Toyota trebuie să reacționeze mai repede ca niciodată la schimbare. Întrebarea este: Poate gigantul să își actualizeze tehnologia la timp?
O industrie în schimbare
La nivel mondial scade cererea pentru mașini noi. Incertitudinile economice, creșterea ratelor dobânzilor și o conștientizare ecologică în creștere diminuează vânzările. Dar Toyota nu este singură: și alte greutăți ale industriei se confruntă cu disrupția.
