Nike, producătorul american de articole sportive, și-a pregătit acționarii pentru o evoluție temperată a vânzărilor în prima jumătate a anului fiscal 2024/25. În cadrul unei conferințe telefonice cu analiștii, directorul financiar Matthew Friend a anunțat că se așteaptă ca veniturile să scadă cu un procent de o cifră mică, datorită ajustării ofertei de produse. Această prognoză prudentă reflectă perspectiva economică globală incertă și eclipsează evoluția pozitivă a vânzărilor din al treilea trimestru fiscal, perioadă în care Nike a înregistrat rezultate notabile în special în China Mare și în SUA.
John Donahoe, CEO-ul Nike, a subliniat necesitatea ajustării portofoliului de produse pentru a exploata la maximum potențialul companiei. Reducerea ofertei de încălțăminte sport-casual, inclusiv a popularelor Air Force 1s, și o abordare mai prudentă în lansarea noilor adidași de alergat Pegasus fac parte din această strategie. Această mișcare urmează după anunțuri anterioare despre o creștere mai slabă a vânzărilor și un program de economii de miliarde de dolari pentru a contracara aceste efecte. Ajustările sunt răspunsuri la reticența consumatorilor de a cumpăra, care sunt nesiguri din cauza inflației mari și incertitudinilor economice.
Cu toate aceste provocări, Nike a înregistrat o cifră de afaceri de 12,4 miliarde de dolari în al treilea trimestru fiscal, sprijinită de performanțe puternice în piețele cheie și o îmbunătățire a marjei de profit brut cu 1,5 puncte procentuale la 44,8 procente. Totuși, aceste rezultate pozitive au fost parțial anulate de costurile de restructurare, iar profitul net a scăzut cu 5 procente la 1,17 miliarde de dolari.
În paralel cu aceste evoluții, Nike a asigurat un contract semnificativ cu Federația Germană de Fotbal (DFB), care începând cu 2027 îl va înlocui pe adidas ca echipamentier al echipei naționale de fotbal a Germaniei. Această decizie, considerată un succes pentru Nike, demonstrează orientarea strategică și forța de marcă a companiei. În ciuda momentului de surpriză pentru adidas și a vocilor critice legate de schimbare, parteneriatul cu DFB simbolizează ambiția Nike de a-și extinde prezența globală și angajamentul în sport.
Analiștii au avut reacții mixte la anunțurile Nike. În timp ce Goldman Sachs a redus ținta de preț pentru Nike la 120 de dolari, perspectiva rămâne pozitivă în privința potențialului de creștere pe termen lung și a marjelor de profit. Pe de altă parte, banca canadiană RBC a retrogradat Nike după conferința telefonică și a scăzut ținta de preț de la 110 la 100 de dolari americani, semnalând provocări și incertitudini pe termen scurt.
