LVMH va deveni din 2025 sponsor principal în Formula 1 cu mărcile sale de lux de top precum Louis Vuitton, Moët Hennessy și Tag Heuer. Contractul, care este conceput pentru o durată de zece ani, include un volum anual de sponsorizare de aproape 100 de milioane de euro, conform informațiilor din cercurile companiei. Astfel, LVMH se impune ca un actor central în sportul de elită.

Decizia de a investi în Formula 1 urmează inițiativei LVMH de a se poziționa mai puternic în segmentul sportiv. Acest pas face parte dintr-o strategie cuprinzătoare care vizează atragerea unui public mai larg și creșterea popularității mărcilor de lux. Până acum, piața de lux a fost asociată în principal cu sporturi elitiste precum tenisul și echitația, dar din ce în ce mai mult sunt încheiate parteneriate și cu discipline mai populare, precum fotbalul și acum motorsportul.

„Capacitatea de a ne scala acordurile comerciale la această scară reflectă viziunea noastră pentru viitorul Formulei 1”, a declarat Greg Maffei, președinte și CEO al proprietarului Formulei 1, Liberty Media. „Așteptăm cu nerăbdare să colaborăm cu Bernard și Frédéric Arnault în anii următori.”

Acordul a fost promovat în mod semnificativ de Frédéric Arnault, al doilea fiu cel mai tânăr al președintelui LVMH, Bernard Arnault. Tânărul de 28 de ani, care conduce divizia de ceasuri a LVMH de la începutul anului, este absolvent al renumitei școli de inginerie franceze École Polytechnique și a fost anterior CEO al mărcii de ceasuri Tag Heuer.

Printrarea în Formula 1, LVMH își aprofundează legătura cu sectorul sportiv, după ce grupul a fost deja reprezentat cu o prezență extinsă la Jocurile Olimpice din Paris 2024. La evenimente au fost servite băuturi de înaltă clasă Moët-Hennessy, în timp ce medaliile au fost realizate de marca de bijuterii Chaumet, deținută de LVMH. Aceste apariții subliniază intenția companiei de lux de a-și consolida prezența brandului la cele mai prestigioase evenimente globale.

Cu toate acestea, LVMH a stârnit și discuții atunci când, la ceremonia de deschidere a Jocurilor Olimpice, a putut fi văzută o secvență de câteva minute cu valize Louis Vuitton – o apariție publicitară care a generat reacții mixte în zonele evenimentului care anterior erau lipsite de publicitate.

De când Liberty Media, cu sediul în SUA, a preluat Formula 1 în 2017 pentru opt miliarde de dolari, calendarul competițiilor s-a extins cu locații noi și strălucitoare, precum Miami și Las Vegas. Datorită serialului documentar „Drive to Survive” de pe Netflix, interesul pentru această serie de curse a crescut la nivel mondial, în special în rândul telespectatorilor tineri și de sex feminin.

Der Anteil weiblicher Fans an der Gesamtzuschauerschaft stieg von 32 Prozent im Jahr 2018 auf heute 40 Prozent.

Translated to Romanian:
Procentul fanilor de sex feminin din totalul publicului a crescut de la 32% în 2018 la 40% astăzi.

Ultima inițiativă în Formula 1 evidențiază ambițiile LVMH de a se poziționa mai puternic pe piețele dinamice și moderne. La începutul anului, Louis Vuitton a prezentat deja o nouă campanie publicitară cu starurile tenisului Roger Federer și Rafael Nadal, care au făcut drumeții în Dolomiții italieni. Anterior, compania a lansat o campanie în care fotbaliștii Cristiano Ronaldo și Lionel Messi erau surprinși jucând șah.

Pasul către motorsport completează strategia anterioară de a utiliza în mod specific icoane sportive și evenimente pentru a promova notorietatea și exclusivitatea mărcilor LVMH.