Slăbiciunea continuă a Gucci continuă să afecteze rezultatele financiare ale conglomeratului francez de lux Kering. În al patrulea trimestru al anului 2024, vânzările companiei au scăzut organic cu 12 la sută, ajungând la 4,4 miliarde de euro. Cea mai afectată a fost marca principală a grupului: vânzările Gucci au scăzut cu 24 la sută, până la 1,9 miliarde de euro – mult sub așteptările analiștilor.
Nur câteva zile înainte de anunțarea rezultatelor anuale, Kering a anunțat plecarea anticipată a directorului de creație Gucci, Sabato De Sarno. Acum, investitorii așteaptă un succesor care să revitalizeze realinierea stagnată a mărcii.
De asemenea, rezultatul operațional al Gucci reflectă criza: Profitul a scăzut în 2024 cu 51% până la 1,6 miliarde euro. Totuși, Kering a subliniat că situația din America de Nord și din regiunea Asia-Pacific s-a îmbunătățit ușor între al treilea și al patrulea trimestru.
„Suntem convinși că am adus acum Kering într-o fază de stabilizare, de unde putem obține din nou creștere treptată”, a spus CEO-ul François-Henri Pinault.
Însă provocările pentru conglomeratul de lux sunt mai ample. Pe lângă Gucci, o slăbiciune generală a pieței afectează afacerea. Profitul operațional al Kering a scăzut în 2024 cu 46 la sută, ajungând la 2,55 miliarde de euro – o scădere care a fost totuși ușor peste previziunile date anterior de companie. În același timp, datoria netă a crescut la 10,5 miliarde de euro, printre altele, din cauza unor achiziții costisitoare, cum ar fi producătorul de parfumuri Creed și o proprietate de 1,3 miliarde de euro pe strada de lux Via Monte Napoleone din Milano.
„2024 a fost un annus horribilis pentru Kering”, a comentat analistul Bernstein Luca Solca. „Deși scăderea rezultatului operațional este mai mică decât se temea, comparativ cu 2023 este totuși drastică.”
Din 2021, Kering rămâne în urmă față de concurenți precum LVMH, Hermès și Richemont. Deși prețul acțiunilor conglomeratului a crescut marți cu 4,7%, comparativ cu anul precedent se înregistrează un minus de aproximativ 40% – valoarea de piață fiind astfel de aproximativ 30 miliarde de euro.
Im contrast cu Kering, câțiva concurenți au reușit să impresioneze în ciuda condițiilor de piață dificile. Richemont, compania mamă a Cartier, a surprins cu o creștere organică de 10% în ultimul trimestru. LVMH, pe de altă parte, nu a atins așteptările investitorilor, cu o creștere de doar 1%.
Analiștii văd problema Gucci nu doar în piața de lux slăbită, în special în China, ci și în strategia neclară a mărcii. Excentricitatea odată celebrată a mărcii a căzut în umbră în ultimii ani, în timp ce concurenții s-au poziționat mai bine pe piață cu designuri stabile. De asemenea, la Saint Laurent – a doua cea mai mare marcă din grup – vânzările au scăzut cu 8%, în timp ce Bottega Veneta a reușit să crească.
„O schimbare reală la Gucci nu a fost previzibilă sub actualul director de creație – produsele nu au funcționat“, a spus Flavio Cereda, manager de fond la GAM.
Dacă schimbarea de trend va reuși, depinde acum de alegerea noului director de creație. „Dacă prezintă numele potrivit și comunică strategia corectă, încrederea investitorilor va crește. Totuși, până când acest lucru se va dovedi profitabil operațional, va dura. În cel mai bun caz, trei, dar mai probabil patru până la cinci sezoane de modă”, a continuat Cereda.
