HUGO BOSS, prestigiosul producător de modă premium, a anunțat ajustarea obiectivelor sale pe termen mediu, ce a generat o reacție semnificativă pe piața de capital. În ciuda unei creșteri solide în anul precedent și a unei majorări a dividendului cu 35 de cenți pe acțiune, compania se confruntă cu incertitudini macroeconomice și geopolitice, care ar putea cauza o ușoară întârziere în atingerea obiectivului de vânzări de 5 miliarde de euro până în 2025. Pentru anul fiscal curent, HUGO BOSS prognozează o cifră de afaceri între 4,3 și 4,45 miliarde de euro, și un EBIT între 430 și 475 de milioane de euro, reprezentând o creștere moderată față de anul anterior.

Anunțul unei perspective reținute pentru anul curent și cel viitor a afectat puternic acțiunile retailerului de modă, ducând la o scădere a prețului până la cel mai jos nivel din noiembrie 2022. La închiderea tranzacțiilor, acțiunea a înregistrat o pierdere semnificativă de 13,77 procente, ceea ce a făcut-o cel mai slab titlu din MDAX. Dezamăgirea investitorilor s-a reflectat și în reacția analiștilor, care au criticat în special declarațiile prudente privind creșterea și marja brută.

În ciuda provocărilor, conducerea HUGO BOSS rămâne optimistă în atingerea obiectivului ambițios de o marjă EBIT de "cel puțin 12 procente" până în 2025 prin creșterea eficienței și optimizări în achiziții, managementul furnizorilor și structura costurilor operaționale. Totuși, analiștii și investitorii sunt din ce în ce mai preocupați de capacitatea companiei de a îndeplini așteptările de creștere anterioare într-un mediu de consum dificil.

Cele mai recente evoluții la HUGO BOSS arată că nici măcar mărcile stabilite nu sunt imune la condițiile volatile ale economiei globale și la preferințele consumatorilor care se schimbă constant. Ajustarea obiectivelor pe termen mediu și perspectiva prudentă subliniază necesitatea ca întreprinderile să răspundă flexibil la provocările externe, luând în același timp măsuri strategice pentru a-și întări poziția pe piață și pentru a-și crește profitabilitatea.