Danone, conglomeratul alimentar francez din spatele unor produse precum iaurtul Activia și apa Evian, se îndreaptă către o fază crucială a strategiei sale de afaceri. La mai mult de doi ani de la începutul planului său de redresare care inițial prevedea vânzarea activelor subperformante, compania își concentrează acum atenția asupra achizițiilor. Această realiniere are loc într-un mediu în care consumatorii din întreaga lume optează tot mai mult pentru mărcile proprii, ca urmare a inflației de lungă durată.

În cadrul Zilei Pieței de Capital de joi, Danone a anunțat că urmărește o rată de creștere a veniturilor comparabile între 3% și 5% pentru perioada 2025-2028. Profitul operațional recurent ar trebui să crească mai rapid decât veniturile în această perioadă. Pentru anul 2024, compania preconizează o îmbunătățire moderată a marjei operaționale recurente în comparație cu cele 12,6% raportate anul trecut.

Iată traducerea în limba română a titlului:

Popularitatea medicamentelor pentru pierderea în greutate, precum Mounjaro, Wegovy și Ozempic, care suprimă apetitul prin imitarea unui hormon natural, a determinat Danone să-și adapteze strategia de produs. „Industria alimentară se află într-un punct de cotitură: sănătatea și rolul nutriției pentru sănătate devin mai importante ca niciodată,” a declarat Antoine de Saint-Affrique, CEO Danone.

Analiștii UBS consideră că Danone este bine poziționată pentru a profita de cererea în creștere pentru produsele legate de medicamentele pentru pierderea în greutate. În mod special, angajamentul Danone față de iaurt, produsele lactate de origine vegetală și apă evidențiază compania ca un posibil câștigător în segmentul GLP-1.

După vânzarea mărcilor precum Michel & Augustin, Horizon Organic și Wallaby în SUA, Danone se concentrează acum mai mult pe expansiunea și achiziția de noi domenii de afaceri. Această reorientare strategică are loc într-un context de piață în care ponderea veniturilor pe care consumatorii americani o cheltuiesc pe alimente a atins cel mai înalt nivel din ultimele trei decenii, conform datelor Ministerului Agriculturii din SUA.

Spre deosebire de creșterile de prețuri la nivel de industrie, Danone se bazează pe ajustări selective ale prețurilor în domenii de produse în care compania vede avantaje competitive. Acest lucru a fost comunicat de către directorul executiv adjunct Juergen Esser într-o conferință telefonică de câștiguri în aprilie. Peste jumătate dintre comercianții cu amănuntul se așteaptă la o creștere prin mărcile proprii în acest an, conform companiei de cercetare de piață NielsenIQ.