Amazon va difuza mai multe reclame pe blockbusterele și filmele Prime Video în anul următor, extinzând astfel eforturile sale în domeniul serviciilor de streaming finanțate prin publicitate. Gigantul tehnologic american a declarat că introducerea publicității pe Prime Video în urmă cu opt luni nu a cauzat o scădere semnificativă a numărului de abonați. Această evoluție înlătură îngrijorările conducerii că utilizatorii ar putea fi descurajați de noul format publicitar.
Kelly Day, vicepreședintă a Prime Video International și responsabilă pentru afacerea globală de streaming, a subliniat într-o discuție cu Financial Times că Amazon va crește semnificativ numărul locurilor de publicitate disponibile până în 2025. La prima prezentare a companiei pentru agenții de publicitate de miercuri la Londra, ea a explicat că „Ad-Load” – numărul de afișări publicitare – va crește în continuare anul viitor pentru a oferi mai multor mărci posibilitatea de a utiliza platforma Prime Video.
Amazon intră astfel pe o piață extrem de competitivă. Aproape toți marii concurenți, precum Netflix, Max (fostul HBO Max), Paramount+ și Disney+, au introdus deja modele de abonament mai ieftine, finanțate prin publicitate. Spre deosebire de aceste servicii, oferta Prime Video a fost modificată fără opțiunea de a alege - utilizatorii au fost trecuți automat la serviciul finanțat prin publicitate, cu excepția cazului în care au optat activ pentru versiunea mai scumpă, fără reclame.
„Știm că decizia noastră a fost o abordare destul de neconvențională“, a recunoscut Day. „Dar rezultatul a fost mult mai bun decât ne așteptam.”
Conform lui Day, lansarea a început în mod deliberat cu o „încărcătură publicitară foarte redusă” – de exemplu, fără întreruperi în cadrul programelor. Acest lucru a permis utilizatorilor să aibă o experiență publicitară lină și le-a depășit așteptările. În plus, rata de abandon – adică numărul de utilizatori care au anulat serviciul Prime după schimbare – a rămas „mult sub așteptări”.
Pentru prezentarea de la Londra, Amazon a anunțat formate publicitare interactive și „shoppable” care exploatează punctele forte ale companiei. Spectatorii pot adăuga produse în coșul de cumpărături sau pot obține informații suplimentare despre mărci prin simple clicuri pe telecomandă sau scanând un cod QR cu smartphone-ul, fără a întrerupe programul de streaming. Această capacitate de conversie directă a vânzărilor conferă Amazon o poziție unică în comparație cu alți furnizori de streaming.
Publicitatea a devenit în ultimii ani una dintre sursele de venit cu cea mai rapidă creștere și cele mai profitabile pentru Amazon. Veniturile din afacerea de publicitate digitală au crescut în al doilea trimestru al anului 2024 cu 20 de procente, ajungând la 12,8 miliarde de dolari americani, comparativ cu anul precedent.
Deși unele companii de producție și-au exprimat îngrijorarea că furnizorii de streaming ar putea investi mai puțin în conținut nou din cauza competiției crescute, Day a subliniat că Amazon și-a crescut cheltuielile totale pentru conținutul Prime. Acestea includ în special investiții în drepturi pentru sporturi live și viitoare transmisiuni de știri legate de alegerile din SUA. Se va extinde în continuare accentul pe evenimente live, precum National Football League (NFL) și evenimente muzicale.
Numărul de spectatori pe Prime Video ar fi crescut și în 2024, impulsionat de noi conținuturi originale precum Mr & Mrs Smith, Road House, Fallout și continuarea The Rings of Power. Pentru anul viitor, Day a anunțat alte producții de înaltă clasă, inclusiv continuarea Fallout, precum și filme cu staruri de la Hollywood, cum ar fi Will Ferrell și Reese Witherspoon.
