Într-o întorsătură surprinzătoare a parteneriatului de lungă durată, Federația Germană de Fotbal (DFB) a anunțat că din 2027 Nike va fi noul furnizor al echipei naționale de fotbal, un pas care încheie colaborarea de peste șaptezeci de ani cu adidas. Un purtător de cuvânt al companiei a declarat, în urma solicitării Agenției de Presă Germane, că abia astăzi au fost informați de DFB despre schimbare.

Noul parteneriat între DFB și Nike este stabilit inițial până în anul 2034. Pe parcursul acestei perioade, Nike va furniza echipamente și alte articole de îmbrăcăminte tuturor echipelor naționale ale Germaniei. Această decizie de a trece de la adidas la Nike pare să fi fost influențată în principal de considerente economice.

adidas, furnizor al DFB de peste 70 de ani, al cărui parteneriat actual expiră la sfârșitul anului 2026, a însoțit echipa națională a Germaniei prin multe dintre cele mai glorioase momente ale sale. Aceasta include toate cele patru titluri mondiale și trei titluri europene ale bărbaților, precum și cele două titluri mondiale și opt trofee europene ale femeilor. Este deosebit de simbolic faptul că, în timpul Campionatului European de acestă vară, echipa DFB va rezida chiar în adidas-Homeground, în Herzogenaurach. Tricoul roz de deplasare recent prezentat pentru turneu, care are loc de la mijlocul lunii iunie până la mijlocul lunii iulie, a provocat deja discuții și a înregistrat un start puternic în vânzări.

Anunțarea acestei schimbări a avut efecte imediate pe piața financiară: Acțiunea adidas a înregistrat o scădere temporară de 0,71 procente la 197,98 euro în tranzacțiile XETRA. Această evoluție subliniază importanța parteneriatelor pe termen lung și a acordurilor de sponsorizare în industria articolelor sportive, nu doar ca parte a identității de marcă, ci și ca factor esențial pentru succesul economic și stabilitate.