O gigante de streaming de áudio Spotify planeja uma expansão agressiva no mercado de vídeo podcast para desafiar a dominância do YouTube. A partir de janeiro, a empresa pretende pagar aos anfitriões de podcasts populares que atinjam um determinado número de espectadores e oferecer aos assinantes premium nos EUA, Reino Unido, Austrália e Canadá uma visualização sem anúncios de vídeo podcasts.
Spotify aposta em atrair podcasters do YouTube, que atualmente é o principal fornecedor de video podcasts. A empresa promete pagamentos mais altos por visualização do que o YouTube, mas admite que o alcance e a base de usuários do YouTube poderiam continuar a gerar receitas totais mais altas para os criadores.
Um vídeo podcast com 1 a 2 milhões de visualizações mensais pode gerar cerca de 50.000 dólares, de acordo com o Spotify. Em comparação, o YouTube divide 55% das receitas de publicidade com seus criadores, o que representa um incentivo significativo para os produtores de conteúdo.
Desde o lançamento dos vídeo-podcasts em 2020, iniciado por Joe Rogan, o formato cresce mais rápido no Spotify do que os podcasts de áudio tradicionais. O número de usuários que consomem vídeo-podcasts aumentou 88% no ano passado, e mais de 240 milhões de usuários já transmitiram vídeo-podcasts na plataforma.
Trotz dieser Fortschritte überholte YouTube Spotify im vergangenen Monat als beliebteste Plattform für Podcasts in den USA. Laut Edison Research gaben 31 % der wöchentlichen Podcast-Hörer an, YouTube am häufigsten für Podcasts zu nutzen, während Spotify auf Platz zwei abrutschte.
Spotify hofft, dass seine mächtigen Empfehlungsalgorithmen und das neue werbefreie Angebot mehr Nutzer anziehen. Anders als bei YouTube müssen Spotify-Abonnenten nicht den teureren Premium-Dienst zahlen, um werbefrei zu schauen, was eine Differenzierung schaffen könnte.
A iniciativa, no entanto, ocorre em um momento em que crescem as preocupações na indústria de podcasts de que muitos anúncios podem prejudicar a experiência de escuta. Anfitriões temem que o equilíbrio entre monetização e facilidade de uso seja perdido.
Spotify está apostando que seus incentivos financeiros e uma oferta focada fidelizarão podcasters e espectadores a longo prazo. Com mais de 300.000 programas de vídeo podcast na plataforma, a empresa está bem posicionada para intensificar a concorrência com o YouTube.
