A Netflix reforça seu compromisso com o streaming ao vivo, apostando em um formato que traz altas audiências para emissoras de TV tradicionais há décadas. Com eventos esportivos, wrestling e agora um programa de entrevistas ao vivo semanal com o comediante John Mulaney, o gigante do streaming quer aumentar ainda mais suas receitas publicitárias.
A iniciativa já está mostrando efeitos. A luta de boxe entre Mike Tyson e Jake Paul em novembro foi o evento esportivo mais transmitido na história da plataforma e levou a um aumento acentuado de novos assinantes. Além disso, a transmissão de dois jogos da NFL no Natal gerou receitas publicitárias de até 180 milhões de dólares para a Netflix. Esses formatos ajudaram a Netflix a registrar um crescimento recorde de 19 milhões de novos assinantes no último trimestre – elevando o número total de usuários para mais de 300 milhões.
Mesmo em 2025, a Netflix aposta na transmissão ao vivo. Desde janeiro, a plataforma transmite exclusivamente o "Raw", o formato carro-chefe da World Wrestling Entertainment (WWE), como parte de um acordo de 10 bilhões de dólares. A WWE afirmou que a audiência na Netflix já é o dobro do que era anteriormente na TV tradicional.
Bela Bajaria, diretora de conteúdo da Netflix, enfatiza que o streaming ao vivo é uma parte importante da estratégia de expansão. “Procuramos formatos que desencadeiem conversas e alcancem um amplo público-alvo”, disse ela. O wrestling é particularmente atraente para a Netflix, pois atrai um público fiel de todas as idades e oferece novos conteúdos durante todo o ano - uma vantagem decisiva para os anunciantes.
A nova estratégia reflete-se na avaliação da empresa: As ações da Netflix subiram 83 por cento em 2024 e aumentaram mais 10 por cento desde o início do ano, chegando a 981 dólares. Analistas veem mais potencial. "A Netflix provou ser um fornecedor credível para eventos ao vivo. Isso irá aumentar a receita de publicidade a longo prazo", disse Laurent Yoon, da Bernstein Research.
No entanto, a Netflix continua cautelosa quando se trata de caros direitos esportivos. Embora a empresa vá novamente transmitir jogos da NFL no Natal e tenha garantido os direitos de transmissão da Copa do Mundo de Futebol Feminino de 2027 e 2031, um acordo abrangente com uma grande liga é improvável, segundo o co-CEO Ted Sarandos. “Estamos entusiasmados com nosso acordo com a NFL, mas os direitos esportivos de longo prazo continuam sendo um desafio econômico”, disse ele em janeiro.
