Google hat seine Bemühungen aufgegeben, Tracking-Cookies in seinem Chrome-Browser zu eliminieren, aber die Schnipsel von Code, die die lukrative digitale Werbewirtschaft seit Jahrzehnten antreiben, könnten dennoch verschwinden.

Google desistiu de seus esforços para eliminar os cookies de rastreamento em seu navegador Chrome, mas os trechos de código que impulsionam a lucrativa indústria de publicidade digital há décadas ainda podem desaparecer.

Em vez de banir os cookies por conta própria, o Google deixará isso ao critério do consumidor. E se a história servir de mestre, as pessoas podem realmente fazer isso.

Google planeja introduzir uma solicitação perguntando aos usuários se eles desejam permitir ou recusar cookies no Chrome, dizem as autoridades reguladoras britânicas que supervisionam o processo. Essa mudança de estratégia seguiu-se a uma tentativa de quatro anos de eliminar e substituir a tecnologia de rastreamento, um processo marcado por atrasos e resistência da indústria publicitária.

Editoras online e empresas de tecnologia publicitária estão ansiosas por detalhes sobre como funcionará a solicitação de escolha do usuário do Google. A escolha exata das palavras e o momento terão um impacto significativo sobre quantos usuários concordarão e quantos dados a indústria receberá.

A indústria publicitária teme que a subsidiária da Alphabet introduza uma solicitação rigorosamente formulada semelhante à linguagem "Ask App Not to Track", que a Apple lançou em 2021 como parte de sua ofensiva de privacidade e que prejudicou muitas empresas do setor de publicidade digital. A solicitação da Apple pergunta se o usuário deseja permitir que o proprietário do aplicativo rastreie sua atividade em outros aplicativos e sites. De acordo com a empresa de análise móvel Adjust, os usuários dos EUA recusam o rastreamento em cerca de 74% dos casos quando se deparam com essa linguagem.

O Google Chrome é o navegador web mais popular do mundo e o único grande navegador que ainda suporta cookies. Isso o torna imprescindível para a indústria global de publicidade digital, que deverá gerar US$ 677 bilhões em gastos anuais este ano.

„Um mecanismo de opt-out combinado com um sombrio pedido pode eliminar cookies sob o disfarce de escolha do consumidor“, disse o analista de marketing móvel e investidor de capital de risco Eric Seufert.

Andere Ansätze haben unterschiedliche Ergebnisse erzielt. Als Kalifornien 2020 Websites verpflichtete, Verbrauchern die Möglichkeit zu geben, den Verkauf ihrer Daten abzulehnen, platzierten viele Publisher einfach einen Link mit der Aufschrift „Do Not Sell or Share My Personal Information“ am unteren Rand ihrer Homepage. Weniger als 1 % der Website-Besucher klickten darauf, laut großen Publishern.

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Outras abordagens tiveram resultados diferentes. Quando a Califórnia, em 2020, obrigou os sites a oferecer aos consumidores a opção de recusar a venda de seus dados, muitos editores simplesmente colocaram um link com a inscrição "Não Vender ou Compartilhar Minhas Informações Pessoais" na parte inferior de sua página inicial. Menos de 1% dos visitantes do site clicaram nele, segundo grandes editores.

A indústria da publicidade espera que o Google "leve em consideração as lições e desafios de esforços anteriores, como os da Apple", disse Rajeev Goel, CEO da empresa de tecnologia publicitária PubMatic. "Enquanto o setor desenvolve inovações para oferecer opções aos usuários e proteger a privacidade, precisamos garantir que as soluções apoiem a economia que possibilita uma internet livre e aberta.

Caso uma grande quantidade de usuários do Chrome recusem os cookies, isso teria impactos significativos nas empresas de Ad-Tech e nos editores da web que não têm acesso aos dados dos consumidores. Quando a Apple introduziu sua solicitação de rastreamento, o Facebook perdeu 10 bilhões de dólares em receita apenas em 2022.

Goel disse que sua empresa será menos afetada, pois os anunciantes provavelmente realocarão dinheiro para outras áreas que possibilitam segmentação, como streaming e mídia de varejo, setores nos quais a PubMatic expandiu seus negócios.

Google ainda não definiu a formulação e a data de lançamento da nova opção, disse o gerente do Google, Alex Cone, em uma teleconferência com gerentes de ad-tech na quarta-feira, segundo ata obtida pelo Wall Street Journal. Cone disse aos participantes que o Google continuará a desenvolver e testar sua "Privacy Sandbox", um conjunto de tecnologias alternativas ao cookie.

Ein Sprecher von Google lehnte eine Stellungnahme ab und verwies auf den Blogbeitrag des Unternehmens aus der vergangenen Woche, in dem es hieß, man erkunde einen „Ansatz, der die Wahlmöglichkeiten der Nutzer hervorhebt“.

Os cookies em questão são trechos de código que registram as atividades dos usuários da internet em vários sites, para que os profissionais de marketing possam direcioná-los com anúncios relevantes e acompanhar sua eficácia. Outros tipos de cookies, chamados cookies de primeira parte, coletam detalhes básicos, como informações de login para certos sites.

Usuários do Chrome já podem recusar cookies, mas apenas cerca de 8% fazem isso, segundo estimativas da empresa de tecnologia de anúncios Index Exchange. Para escolher essa opção, os usuários precisam procurá-la nas configurações do navegador.

Die britische Wettbewerbsbehörde, die Googles Cookie-Richtlinien überwacht, hat erklärt, dass sie den neuen Ansatz des Unternehmens sorgfältig prüfen und Feedback aus der Branche einholen wird. Google hat zugestimmt, mit der Behörde an allen Änderungen zu arbeiten und sie weltweit anzuwenden.

A Autoridade de Concorrência do Reino Unido, que monitora as políticas de cookies do Google, declarou que examinará cuidadosamente a nova abordagem da empresa e coletará feedback do setor. O Google concordou em trabalhar com a autoridade em todas as mudanças e aplicá-las globalmente.

„Wir könnten in einer Welt enden, in der Cookies effektiv veraltet sind, weil Verbraucher ablehnen“, disse Anthony Katsur, CEO do IAB Tech Lab, um grupo comercial de Ad-Tech.

Gerentes de Tecnologia Publicitária também querem saber se o Google tornará igualmente fácil desativar a coleta de dados pelo próprio Google, por exemplo, em pesquisas na web ou anúncios no YouTube. Caso contrário, essa medida poderia beneficiar o Google, disseram eles.

„É difícil prever o que o Google fará em seguida“, disse Jeff Green, CEO da empresa de tecnologia publicitária The Trade Desk, concorrente do Google. „Eles estão entre a tentativa de promover a privacidade, enquanto ao mesmo tempo monetizam seus próprios conteúdos como o YouTube, e a tentativa de apaziguar os reguladores.“

Google declarou que prometeu não conceder tratamento preferencial aos seus próprios produtos como parte de seu acordo com a autoridade reguladora do Reino Unido, a Competition and Markets Authority (CMA). A CMA não respondeu a um pedido de comentário.

Por sua vez, os editores da Web têm investido em sistemas e estratégias para coletar informações sobre seus clientes, em preparação para o desaparecimento dos cookies.

Verlage, die stark auf Werbeeinnahmen angewiesen sind, haben am meisten zu verlieren, disse Matt Prohaska, CEO da Prohaska Consulting, uma empresa que trabalha com publicadores da web e marcas. Eles estão tentando determinar o impacto em suas receitas caso o Google introduza solicitações semelhantes às da Apple.

„Es gibt viel Frust über die Zeit, das Geld und die Energie, die in die Schaffung von etwas für eine neue Welt investiert wurden, die jetzt wieder anders sein wird“, sagte Prohaska.

Translation:
„Há muita frustração com o tempo, o dinheiro e a energia investidos na criação de algo para um novo mundo, que agora será diferente novamente“, disse Prohaska.